Web 2.0: Chancengleichheit und Wettbewerbsvorteil

Die Computer Zeitung von heute (mit neuem Online-Auftritt, sehe ich grad) widmet eine ganze Seite dem Web 2.0 und dessen Nutzen und Vorteil für Unternehmen. Neben einem Interview mit Tom Bray, Verantwortlicher Web Technologies bei Sun (nettes Foto, nur so nebenbei…) kümmern sich die Redakteure um zwei Analystenstudien zum Thema Web 2.0 und Unternehmen.

Laut Forrester haben kleinere Unternehmen ohne großes Marketing-Budget dank Web 2.0 und hier vor allem Weblogs die Chance, mit wenig Aufwand die gleichen Erfolge zu erzielen wie großflächig kommunizierende und werbende Konkurrenten. Ein Paradebeispiel ist hierbei wohl die Kelterei Walther und ihr Saftblog.

Gartner analysiert und bewertet die Bedeutung von Web-Technologien wie RSS, Wikis oder Weblogs für Unternehmen aufgrund ihrer verschiedener Merkmale wie Reifegrad, Einfachheit der Implementierung oder ihres Geschäftswertes. Heraus kommt eine typische Gartner-Tabelle und die Erkenntnis, dass zwar viele Unternehmen die neuen Technologien nutzen werden, dass aber deren Geschäftswert oft als eher gering eingeschätzt wird. Ausnahmen sind Wikis.

Bei allen Vorbehalten lässt sich jedoch ohne Zweifel sagen, dass Unternehmen, die die Chance des Social Web erkennen und ergreifen, ganz neue Möglichkeiten bei Marketing und Unternehmenskommunikation erhalten. Es kostet oft mehr Überwindung als alles andere…

Lars Basche

Aktualisiert am 17. August 2007