Erfolgreich bloggen
Nachdem ich vor Kurzem über die „10 Geboten für PR-Blogger“
geschrieben habe, fielen mir im IHK-Magazin Wirtschaft die
sieben Tipps für den Erfolg von Corporate Blogs von Hartmut Giesen sofort ins Auge. Beim Lesen fiel mir dann auf, dass es sich nicht wie angekündigt um sieben Tipps handelte, sondern um acht. Aber besser ein Tipp mehr als einer zu wenig, finde ich.
1. Ihr Unternehmensblog muss Informationen bieten, die es in
dieser Form oder Zusammensetzung noch nicht gibt. Grenzen Sie daher Ihr Thema
im Zweifelsfall lieber ein, um eine echte Nische zu besetzen.
2. Machen Sie kein Hehl daraus, dass es sich bei Ihrem Blog
um einen Unternehmensblog handelt. Berichten Sie aus der Perspektive Ihres
Unternehmens, achten Sie jedoch darauf, den Lesern Nutzwertwissen plus Beratung
zu bieten. Verzichten Sie auf typische Werbeaussagen.
3. Verfolgen Sie die für Ihr Thema relevante
Berichterstattung online und in klassischen Medien. Schreiben Sie darüber und
verlinken Sie soweit sinnvoll. Außerdem sollten Sie auch selbst Beiträge für
Ihren Unternehmensblog generieren: Fachartikel, Checklisten, Fallstudien,
Referenzprojekte. Wenn es Sinn macht und passt, können Sie auch Unternehmensnachrichten
aufnehmen.
4. Ein Unternehmensblog muss nicht als persönliches Tagebuch
geführt werden. Trotzdem ist es sinnvoll, einen Herausgeber zu benennen und mit
Bild vorzustellen. Er dient als Identifikationsfigur und sollte persönliche
Kommentare und Editorials verfassen.
5. Der Erfolg Ihres Blogs steht und fällt mit der Qualität
der Einträge ( = „Postings“). Die Autoren müssen mit dem Thema vertraut sein,
um nutzwertig darüber zu schreiben, Informationen anderer Quellen einordnen und
kommentieren zu können. Dies können auch sorgfältig ausgewählte, kompetente
externe Dienstleister erledigen. Allerdings geht Fachwissen auf jeden Fall vor
Blogerfahrung!
6. Je mehr eigene, exklusive und nutzwertige Beiträge
erscheinen, desto attraktiver wird Ihr Blog. Wenn jedoch von Ihrem eigenen
Angebot die Rede ist, dann in einer sachlichen Form, die dem beratenden
Charakter gerecht wird.
7. Absolut verboten ist die Übernahme fremder Inhalte, ohne
dies zu kennzeichnen. In Blogs ist es üblich, sogar Themenanstöße, die man aus
anderen Blogs bezieht, zu benennen.
8. Sie sollten das Informationsangebot idealerweise täglich,
jedoch mindestens einmal wöchentlich aktualisieren. Ansonsten wirkt der Blog
verwaist und verliert seine Leser. Redaktionspläne, feste Postingtage oder externe
Partner helfen dabei, einen Blog lebendig zu halten.
Anne Köster
Aktualisiert am 17. August 2007
