Trend: Marketing by Video

Erlebt Video im Unternehmen einen neuen Boom? Ob Kundenpräsentation, Pressemitteilung, PR-Portal oder Online-Werbung, immer mehr Unternehmen setzen offenkundig auf die Wirkung von Videos. In der Werbung stieg der Einsatz von Video gar um 236%. Designagenturen wie z.B. Presenters Net, ein Unternehmen, das sich auf die Produktion von Unetrnehmenspräsentationen spezialisiert hat, melden eine steigende Nachfrage nach Bewegtbildern. Gleichzeitig setzen immer mehr Medienunternehmen auf den Erfolg des Bewegtbilds.

Dieser Trend betrifft bei weitem nicht nur den Unterhaltungssektor, wie Adam Riggs von der Stockvideo-Agentur Shutterstock Footage bestätigt. Shutterstock gehört zu den Bild-Agenturen, die “Bausteine” für die professionelle Videoproduktion im B2B-Bereich liefern, d.h. kurze Video-Clips, die zu verschiedensten Themen und Branchen produziert werden. In den USA werden Stockvideo-Clips schon lange in Video-Projekten eingesetzt: Ob Multimedia-Pressemitteilung, Promotion oder CEO-Ansprache, die Stockvideo-Clips ermöglichen die Gestaltung von Eingangssequenzen und Übergängen und sorgen so für eine “Dramatisierung” von oft trockenen Inhalten.

Video-Nutzung im Unternehmen: Auch in Deutschland Wachstum

28.5 Millionen deutsche Internetnutzer sahen sich 2008 innerhalb eines Monats ein Video an. Dieser Bericht von Comscore bezog sich jedoch nicht wie häufig angenommen auf Verbraucherportale wie Youtube, sondern auf Webseiten wie Barmer.de (das Unternehmen hat einen eigenen Internet-Videokanal), Presseportale wie ots (das seine Pressemeldungen seit Jahresbeginn mit Video-Beiträgen anreichert), Video-Blogs und die Video-Seiten wie Bild.de, Spiegel.de und anderen renommierten Online-Medien.

Trotz dieser Erfolgsstory trauen sich viele Unternehmen immer noch nicht zu, das Zugpferd Video in Marketing und Verkauf einzusetzen. Denn die Videoproduktion war bis vor kurzem eine kostspielige Angelegenheit, die sich nur Unternehmen mit großzügigen Kommunikationsbudgets erlauben konnten. Ein Szenario, das durch den den Eintritt der Stockvideo-Agenturen neu aufgerollt wird, denn der Wettbewerb im Markt ist hoch und die Preise für die Video-”Rohstoffe” sind in den letzten Jahren gehörig gesunken. So kostet ein einzelner Video-Clip von Shutterstock Footage etwa 10 Euro, ein Abonemment mit 50 Clips pro Jahr 379 Euro. Für hochwertige Video-Produktionen gibt es eigens hochauflösende Videos, die ebenfalls einzeln oder en Gros heruntergeladen werden können.

Noch hat sich diese Entwicklung bei den kleineren und mittleren Unternehmen nicht herumgesprochen, doch es dürfte nur eine Frage der Zeit sein, bis auch sie Video für ihre Kommunikation einsetzen.

- Birte Pampel

Aktualisiert am 2. April 2009