Hype-Zyklen und ihre Analogien in der deutschen Medienlandschaft

Gartner veröffentlichte kürzlich mal wieder einen Hype Cycle zu den IT-Trends der Stunde. Da sind natürlich auch einige Themen dabei, die unsere Kunden abdecken. Als interessierte Beraterin kommt man da nicht umhin, die Ergebnisse mit den eigenen Erfahrungen zu vergleichen. Denn die Position der Trends im Hype Cycle hat durchaus ihre Parallelen in derBerichterstattung durch die Medien.Beispiel 1: Online-Video. Die Gartner-Auguren sehen dieses Thema nach dem ersten Hype bereits auf der Fahrt ins Tal der Desillusionierung. Ähnliches beobachten wir gerade bei der Arbeit für unseren Kunden Shutterstock, einer Online-Stockfotoagentur, die vor einigen Monaten mit dem Verkauf von StockVideo-Footage startete. Während vor etwa einem halben Jahr das Thema Online-Video in aller Munde war (wohl auch in Verbindung mit der Studie von news aktuell und der Uni Leipzig zum Umgang von PR-Verantwortlichen und Journalisten mit dem Thema), hat sich die Berichterstattung momentan beruhigt.  Dabei setzt sich die Verwendung von Video-Footage gerade erst durch. Die (zukünftige) Bedeutung von Online-Video scheint klar zu sein, aber nicht, wer Filme eigentlich produziert und wie. Immer häufiger greifen Agenturen und Produktionsfirmen auf vergleichsweise günstiges, vorproduziertes Video-Material von Online-Stockagenturen zurück, um die Produktionskosten überschaubar zu halten. Shutterstock verkauft mittlerweile sehr erfolgreich Video-Clips. Und auch andere Anbieter sind in die Vermarktung von Video-Footage eingestiegen.

Bloggende Filmer und Fotografen berichten darüber, dass sich ihre Clips immer häufiger verkaufen und zeigen Möglichkeiten auf, wie das günstige Video-Footage für Projekte verwendet werden kann. Also schauen wir mal, wie sich das Hype-Thema Online-Video weiterhin entwickelt. Häufig ist die Berichterstattung in der Blogosphäre mittlerweile ja Stein des Anstoßes für die Berichterstattung in den traditionellen Medien. Gartner prophezeit jedenfalls, dass sich Online-Videos in zwei bis fünf Jahren ist in der “Ebene der Produktivität” etabliert haben werden.

Beispiel 2: SOA. Auch dieses Thema wurde vor zwei, drei Jahren hochgejubelt und später sogar tot gesagt. Mittlerweile setzen IT-Unternehmen das Prinzip der serviceorientieren Architektur erfolgreich mit ihren Produkten um, beispielsweise der CRM-Hersteller BSI Business Systems Integration. Nichtsdestotrotz gibt es bei den Medien noch eine große Skepsis dazu. Aber wir befinden uns ja auch noch auf dem “Weg zur Einsicht”, sagt Gartner…

Jessica Schmidt

Aktualisiert am 19. August 2009