Only no news is bad news?
Diese Frage stelle ich mir ja gelegentlich bei der Lektüre von Klatschzeitschriften, wenn C-Promis mit erkauftem oder erheiratetem Adelstitel wieder mal zu tiefe Einblicke in ihre verkrachten Existenzen geben. Gerade scheint diese Aussage aber auch auf einen Fall der IT-Branche zuzutreffen: alle einschlägigen Online-Medien berichteten über den zweiten Anlauf von Helmut Hoffer von Ankershoffen (mmh, auch ein Adelstitel) und seinen Frontalangriff auf Apple mit dem “WePad”.
Wir erinnern uns: bei Launch-Versuch Nummer 1 hat der gute Herr von Ankershoffen aus PR-Sicht so ziemlich alles falsch gemacht, was man nur falsch machen kann. Er schaffte es zwar, die A-Riege der deutschen IT-Journalisten zur Pressekonferenz zu bekommen. Dort erhielten die Kollegen ein ausführliches Produkt-Briefing. Als es jedoch darum ging, ob man das WePad auch mal ausprobieren könne, durfte das Gerät keiner anfassen. Zu allem Übel gab das WePad dann auch noch eine Fehlermeldung von sich, die zeigte, dass auf dem Gadget nicht, wie vollmundig angekündigt, ein Linux-Derivat läuft, sondern Microsoft Windows.
Das verleitete Axel Postinett vom Handelsblatt, den WePad-Launch schon zum “PR-Flop des Jahres” auszurufen. Doch da hatte Herr Postinett die Rechnung ohne Herrn von Ankershoffen gemacht. Denn der zweite Anlauf gestern scheint geglückt und das WePad ist in aller Munde.
War der Pannenträchtige erste Produkt-Launch dann doch nur ein genialer PR-Schachzug, von dem andere Unternehmen lernen können? Denn eines hat Herr von Ankershoffen erreicht: sein WePad wird, trotz zahlreicher technischer Bugs, die immer noch bestehen, als Alternative zu Apples iPad diskutiert.
Qualitativ gute PR sieht aus meiner Sicht anders aus. Eines ist aber auf jeden Fall klar: Herr von Ankershoffen und sein WePad haben in Zeiten schrumpfender Redaktionen und Verlagskrisen erreicht, was vielen guten, und im Gegensatz zum WePad auch ausgereiften Produkten, verwährt bleibt – nämlich die gebührende Aufmerksamkeit in den Medien.
Jessica Schmidt
No tag for this post.Aktualisiert am 28. April 2010
