PR rund um den Globus: Finnische Journalisten sind „Bürohocker“ (Teil 1)

Finnland ist das Land in dem Angry Birds, Linux, SMS-Kurznachrichten und Nokia entstanden sind. Es ist das Land der Wäldern, 1500 km von der russischen Grenze entfernt, mit 10 000 Seen und 5,3 Millionen Einwohnern auf einer Fläche, die ungefähr so groß ist wie Frankreich. Lesen Sie heute, ob und wie diese Fakten PR in Finnland beeinflussen.

1. Welche aktuellen Trends oder Veränderungen in der PR sehen Sie in Ihrer Region?

Jukka Laikari: Die Entfernungen in Finnland sind groß, die Winter hart, die Internetverbindungen schnell und mobiles Internet billig. Kein Wunder, dass finnische Journalisten es vorziehen, immer mehr Arbeit von ihrem Büro aus zu erledigen. Es ist heute schwieriger denn je, sie für Pressekonferenzen und Veranstaltungen zu begeistern. Auf der anderen Seite bietet dies aber Möglichkeiten für Agenturen und Unternehmen die bereit sind gutes Material, Hintergrundinformationen, Artikel, Fact Sheets und White Papers zu produzieren und bereitzustellen.

Das Internet ist ein immer stärkerer Bestandteil der PR. Es ist nicht nur ein Kanal zur Verteilung und Veröffentlichung von Material, es wird auch immer mehr für Meetings und Interviews genutzt. Skype mit allen seinen Features, Facebook, LinkedIn, Chats, Blogs (www.ifpr.fi, www.greenbuilding.fi, www.buzzikuski.wordpress.com) und Webinars werden tagtäglich genutzt.

Zudem kann man heut viel durch Online-Zweitveröffentlichung oder Promotion von Medienberichterstattung erreichen. Wenn man das gut macht, kann die Anzahl an der erreichten Zielgruppe verdoppelt werden – das bieten jedoch nur wenige Agenturen an. Einige unserer Kunden buchen für unsere Region nur speziell dieses Online- und Social Media-Programm bei uns.

2. Wie geht Ihre Agentur mit diesen Entwicklungen um?

Jukka Laikari: Schauen Sie sich an, wie wir auf LinkedIn oder Facebook auftreten, wie wir Blogs nutzen oder wie wir in Skype aussehen. IFPR ist in der Online-Sphäre führend im vergleich mit anderen Agenturen – tatsächlich glaube ich, dass wir größere Netzwerke in den sozialen Medien haben, als alle Wettbewerber.

3. Haben Sie ein aktuelles Beispiel von einem Projekt in diesem Bereich?

Jukka Laikari: Wir haben gerade angefangen, mit 2 neuen Kunden zu arbeiten. Kuoni und apollo – eines der großen Unternehmen in der Reisebranche und Eurosport – ein französischer Sportsender. Beide kamen zu uns, weil sie verstehen wollten, wie sich die PR Praktiken in Finnland verändert haben und wie sie ihre Investitionen durch den Gebrauch des Internets gewinnbringend einsetzen können – zum Beispiel durch Weiterveröffentlichung und Promotion ihrer Pressematerialien.

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Erfahren Sie nächste Woche mehr zur Medienlandschaft in Finnland und allgemeine Tipps zur erfolgreichen PR im hohen Norden.

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Jukka Laikari ist Gründungspartner vom GlobalCom PR-Network Partner IFPR Finland, eine Agentur in Espoo, die direkt neben den Büros von Nokia, Microsoft und Angy Birds und dem Aalto Universitätscampus liegt. Neben Finnland betreut IFPR die Ukraine, einen Markt von 45 Millionen Menschen, der nur 2 Stunden von Helsinki entfernt liegt.

Aktualisiert am 31. März 2011