GlobalCom’s Marktbarometer: Argentinien

Für die heutige Ausgabe unserer Interviewserie sprach das GCPR-Blog Team mit Luciana Bugni, Associated Director bei Espósito Marketing, Partner im internationalen GlobalCom PR Netzwerk, in Buenos Aires.

1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Argentinien?

Ich denke es ist wichtig, diese Frage im Zusammenhang mit einigen Ereignissen in Argentinien zu betrachten: 2011 war ein Wahljahr in Argentinien, traditionell verursacht die dadurch hervorgerufene Unsicherheit Investitionsrückgänge und ein geringeres Wirtschaftswachstum. Global gesehen waren auch die Krisen der Europäischen Union in Teilen unseres Landes spürbar.

Abgesehen von diesem politisch-ökonomischen Kontext, hat die Regierung in den vergangenen Jahren die Entwicklung von lokalen Industriesparten gefördert, ein signifikant hohes Wachstum im Technologiesektor, in der Automobilbranche, in der Energiewirtschaft und im Tourismus erreicht.

2. Was macht Argentinien momentan so interessant für diese Branche?

Allgemein gesprochen bietet das Land Argentinien ein hervorragendes Kosten-Nutzen-Verhältnis für industrielle Entwicklungen. Es ist reich an gut ausgebildeten Fachkräften und hat eine sehr vorteilhafte und hohe Produktivität. Argentinien bietet außerdem einen großen Mark, der interessante Möglichkeiten für viele Branchen eröffnet.

Für den Technologie-Sektor ist Argentinien aufgrund der modernen Infrastruktur besonders attraktiv.

Für die Energiebranche machen die natürlichen Ressourcen des Landes Argentinien zu einem interessanten Markt: Argentinien belegt in der Weltrangliste der Länder mit verfügbaren Bodenschätzen den sechsten Platz und ist in der Lage, sich mit unabhängig mit eigenem Öl und Gas zu versorgen.

Natürliche Ressourcen und abwechslungsreiche Landschaften bilden auch die Grundlage für ein spannendes Touristik-Angebot: Argentinien bietet Natur von Wüstenlandschaften bis zu Gletschern und schneebedeckten Bergen sowie auch große, lebendige Städte.

Für die Automobilindustrie ist beachtenswert, dass Argentinien ein Mitglied von Mercosur ist, was Steuereinsparungen für Unternehmen bedeutet. Auch die Regierung hat viele Steuervergünstigungen für alle Industriezweige und Branchen etabliert, um die Entwicklung der lokalen Wirtschaft voranzutreiben.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Ich glaube, dass es einen wesentlichen Grund für Unternehmen aus den oben beschriebenen Branchen gibt, ein Kommunikationsprogramm für unseren Markt zu entwickeln, denn sie müssen sich von den anderen Marktteilnehmern abzugrenzen. Wachstumschancen gibt es generell für alle Unternehmen, wenn sie mehr Wettbewerb schaffen. Damit wächst aber auch die Notwendigkeit, vor den Augen der Kunden und der potentiellen Neukunden präsent zu sein.

Vor diesem Hintergrund, ist PR zu einem wichtigen Werkzeug geworden, um eine solide Marktposition zu erreichen und die Präsenz und Sichtbarkeit im Markt zu verstärken.

Bei Espósito Marketing haben wir bereits an Projekten aus verschiedenen Branchen gearbeitet. Unser Spezialgebiet liegt dabei im Bereich Marketing, Kommunikation und PR für Technologieunternehmen. Aktuell arbeiten wir für Firmen wie Sybase, Dassault Sytemes, LANDesk, Emerson Network Power, Novatech, Druidics und viel andere.

Es ist vielleicht interessant dabei einen Trend hervorzuheben, den wie momentan im Kommunikationsmanagement: immer mehr Firmen tendieren dazu, ihre Öffentlichkeitsarbeit und die Kommunikation für die gesamte Region Südamerika zentral von einer einzigen Agentur managen zu lassen. Mit unseren Netzwerkpartnern und unserem Sitz in Argentinien sind wir in der Lage, die Kommunikation für unsere Kunden in wie Chile, Brasilien und Mexiko zu koordinieren. Die Kunden profitieren von einer optimierten Budgetverteilung einem zentralen Ansprechpartner.

Aktualisiert am 17. November 2011