GlobalCom’s Marktbarometer: Finnland
Diese Woche sprach das GlobalCom-Blog Team mit Jukka Laikari, Mitgründer von IFPR Finland, dem finnischen Partner im internationalen GlobalCom PR Netzwerk.
1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Finnland?
Während viele der traditionellen, erfolgsverwöhnten Industriezweige wie die Papierindustrie oder Unternehmen wie Nokia ihre Aktivitäten in Finnland eher reduzieren als ausbauen, starten einige neue Branchen richtig durch. Unternehmen wie Game-Cluster, die an den Erfolg von Angry Birds anknüpfen wollen, wachsen rasant. Auch in den Bereichen Cleantech und Wasser kann Finnland mit internationalen Erfolgsstorys aufwarten. Kone, ein Aufzughersteller, kann auf eine lange, stetige Erfolgsbilanz zurückblicken. Allerdings beschäftigt Kone 90% seiner Belegschaft im Ausland, auch wenn der Hauptsitz des Unternehmens in Espoo, nur fünf Kilometer von unseren Büros entfernt, liegt.
2. Was macht Finnland momentan so interessant für die Cleantech-Branche?
Umweltbewusstsein war schon lange und früher als in anderen Ländern ein populäres und wichtiges Thema in Finnland. Es gibt hier einige exzellente Beispiele großartiger Innovationen in Bereichen wie nachhaltigem Wirtschaften, Müllentsorgung, Luftqualität, Abwasserreinigung und seit Kurzem auch in Sachen Windenergie – um nur ein paar Beispiele zu nennen.
Da der Markt im eigenen Land sehr klein ist, haben die meisten dieser Unternehmen schon in einem sehr frühen Stadium nach internationalen Absatzmärkten gesucht. Um auf internationaler Ebene im Benchmarking und Wettbewerb Erfolg zu haben, müssen sowohl die Produkte, als auch der Service von allerhöchster Qualität sein.
3. Warum sollten Unternehmen in ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?
Finnland ist ein Markt, in dem die viele Menschen und Entscheidungsträger leicht über die Medien erreicht werden können – in Finnland werden mehr Zeitungen und Zeitschriften abonniert als in den meisten anderen Ländern. Die reichweitenstärksten Publikationen erreichen bis zu 20 Prozent der Gesamtbevölkerung (oder 50 Prozent aller Haushalte), die bekanntesten TV-Programme verzeichnen sogar noch höhere Einschaltquoten. Wenn ein Unternehmen oder Produkt in diesen Medien auftaucht, wird das wahrgenommen.
Viele Unternehmen aus dem Cleantech- und Gaming-Bereich sind an einem Punkt angekommen, wo sie die Bedeutung von Corporate Image zu verstehen beginnen, sei es im Wettbewerb um Kunden, um Regierungsaufträge oder auch im Kampf um die besten Mitarbeiter, die sich ihre Arbeitsstellen beliebig aussuchen können.
Die Positionierung und Sichtbarkeit durch erfolgreiche PR- und Medienarbeit hilft den Unternehmen dabei, in den Köpfen von Kunden und potentiellen neuen Mitarbeitern ständig präsent zu sein. Auch für Unternehmen, die versuchen einen neuen Markt zu erschließen oder ihre Marktanteile zu vergrößern, ist ein gut geplantes und durchgeführtes PR-Programm oft einer der Erfolgsfaktoren. Angry Birds ist das herausragendste Beispiel dafür.
No tag for this post.Aktualisiert am 15. Dezember 2011
