GlobalCom’s Marktbarometer: Dänemark

Diese Woche sprach das GlobalCom-Blog Team mit Mikael Baden, Communications Advisor bei Jøp, Ove & Myrthu, dem dänischen Partner im internationalen GlobalCom PR-Network.

1.   Welche Branchen boomen zur Zeit in Dänemark?

In Dänemark gibt es interessante Perspektiven für Unternehmen in Bereichen, die vom öffentlichen Sektor beeinflusst werden. Dänemark hat relativ betrachtet den weltweit grüßten öffentlichen Sektor. Ein Drittel der Gesamtnachfrage in Dänemark ist staatlicher Natur. Energieeffizienz, neue Technologien zum Wohlergehen der Bevölkerung (Gesundheitsvorsorge, Altenpflege, Technologien im Bereich der Bildung) oder öffentlich-private Partnerschaften können als wegweisend für eine rasche Wiederbelebung des Wachstums in einem Land wie Dänemark angesehen werden, wo die Produktivität für einige Jahre unter Druck gestanden hat. Das neu gewählte, nun regierende Mitte-Links-Bündnis hat angekündigt, den Fokus besonders auf diese Themenbereiche zu legen, und sich sehr ambitionierte Ziele beispielsweise in Sachen erneuerbare Energien gesetzt. Das schafft gute Voraussetzungen für Zulieferer bekannter Energieunternehmen, Partnerschaften mit öffentlichen Organisationen einzugehen –  und das in einem Umweltfragen betreffend sehr ausgereiften Markt wie er in Dänemark vorzufinden ist.

2.   Was macht Dänemark momentan so interessant für diese Branchen?

Dänemark hat sich zum Nabel der Windindustrie weltweit entwickelt. Hier werden nicht nur Arbeitsplätze geschaffen und ein aus Umweltsicht richtiges Gesamtprofil (die Hälfte des traditionellen dänischen Stromverbrauches muss bis 2020 durch Windkraft gedeckt sein), durch das Aufkommen einer so großen Marktentwicklung brennt die Öffentlichkeit wie auch die Politik heute auch geradezu darauf, das nächste „Wind-Abenteuer“ zu finden. Daher sind Fördergelder zur Erforschung neuer Gebiete im Cleantechbereich von Konsumenten und der Industrie ganzheitlich akzeptiert. Dies schafft Raum und Möglichkeiten für Entwickler von Smart Grids, Energiespeichern, etc. sowie für grüne, lokale Partnerschaften mit Gemeinden und vieles mehr. Des Weiteren wird die dänische EU-Präsidentschaft, beginnend im Januar 2012, das Licht auf unsere Nation werfen, wenn auch die Lösung der Eurokrise vermutlich im Fokus stehen wird.

3.    Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Die politische Agenda steht und die Notwendigkeit, smarter und effizienter zu arbeiten und dabei weniger Energie zu vergeuden um dänische Jobs und den Export in harten Zeiten zu sichern, wurde fast überall in der Gesellschaft akzeptiert. Allerdings ist die Fähigkeit von ausländischen Wirtschaftsakteuren, ihre Geschichte zu erzählen und ihren Business Case in einer öffentlich-privaten Partnerschaft unter Beweis zu stellen, abhängig von einer starken Strategie und einem ausgeprägten Verständnis von Public Relations, kombiniert mit der Fokussierung auf Public Affairs. Zusätzlich dazu ist die Bedeutung der Kommunikation und Visualisierung der einzigartigen und oft auch sehr speziellen Ideen, Dienstleistungen oder Produkte, die diese Unternehmen in diesen Bereichen bereitstellen, sehr hoch. Es benötigt Zeit für Konsumenten, die Medien, die Politik und andere wichtige Gruppen diese neuen Entwicklungen zu verstehen, zu akzeptieren und zu verinnerlichen. Hierfür sind Public Affairs und Public Relations von hoher Bedeutung.

Aktualisiert am 13. Januar 2012