GlobalCom’s Marktbarometer: Polen

Diese Woche sprachen wir mit Łukasz Wilczyński, PR Director bei Planet PR, über aktuelle Markttrends in Polen. Planet PR ist die polnische Partneragentur im internationalen GlobalCom PR Netzwerk.

1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Polen?

Aktuell gibt es bei uns in Polen mehrere Branchen, die wirklich boomen. Zunächst wäre hier der Energiesektor zu nennen, der stark an Fahrt gewann als die polnische Regierung vor ein paar Jahren entschied, diesen Markt zu öffnen und privaten Unternehmen den Eintritt zu erlauben. Man kann sich seine Energielieferanten nun aussuchen und als Resultat können wir in dieser Branche aktuell viele große Marketingkampagnen beobachten. Einen großen Aufschwung erlebt derzeit auch die Lifestyle Industrie (besonders im Beauty-Bereich) und viele Unternehmen führen neue Marken und Produkte ein, darunter auch Linien, die sich gezielt an  Frauen richten. Andere Bereiche, wo ein signifikantes Marktwachstum zu beobachten ist, sind die Telekommunikation, der Tourismus und die Outsourcings-Branche. Polnische Telekommunikationsunternehmen erweitern ihre Aktivitäten und treten in ausländische Märkte ein. Für gewöhnlich sind das junge, östliche Märkte, wie beispielsweise in der Ukraine. Zudem wird Polen immer attraktiver für Outsourcing Services in vielen Sparten. Auch öffentlich-private Partnerschaften können ein potentieller, boomender Bereich in Polen werden, allerdings gibt es noch nicht genügend solcher Initiativen, auch wenn hierfür sicherlich ein Markt bestehen würde. Zu guter Letzt ist noch das Gesundheitswesen zu nennen, dessen Markt in Polen sehr schnell wächst, da mehr und mehr öffentliche Gesundheitszentren, oder deren Dienstleistungen, privatisiert werden. Folglich treten viele internationale Unternehmen, die im Gesundheitswesen tätig sind, in den polnischen Markt ein.

2.Was macht Polen momentan so interessant für diese Branchen?

Polen bietet einen stabilen Markt, es gibt keine ernstzunehmenden Warnungen von internationalen Rating-Agenturen. Weiterhin haben wir zum ersten Mal seit dem Ende der kommunistischen Ära eine Regierung, die wiedergewählt wurde. Die Krise, die über Europa hinweg zieht, scheint einen Bogen um Polen herum zu machen, da das Bruttoinlandsprodukt und der Lebensstandard der Bevölkerung ansteigen. Wir beziehen immer noch Geldmittel der EU für Innovations- und Technologieprogramme, für Investitionen in die öffentliche Infrastruktur und in die Bildung. Des Weiteren herrscht in Polen ein stetiges oder sogar ansteigendes Konsumklima, während es in anderen Europäischen Ländern weiter sinkt. Polnische Fachkräfte sind innerhalb Europas und sogar in den USA als gut ausgebildete und vertrauenswürdige Subunternehmer, Angestellte oder Spezialisten und Manager bekannt. In Polen gibt es immer noch viele Unternehmen oder gar ganze Branchen, die keine professionelle IT-Infrastruktur nutzen. Dies ist der Grund, weshalb wir in Polen momentan einen Boom in Sachen Cloud Computing beobachten können. Zu guter Letzt hat Polen soeben erst seine EU-Präsidentschaft abgeschlossen  und bereitet sich nun auf die Fußballeuropameisterschaft 2012 vor. Folglich liegt das Augenmerk anderer Länder seit letztem Juli auf Polen und wird vermutlich noch bis zum Ende der Fußball-EM dort verweilen.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Der Public Relations Markt in Polen hat sich durch die Implementierung neuer Arten der Kommunikation – wie die Nutzung aller digitalen Kanäle – sehr schnell an internationale Standards angepasst und sucht nun stetig nach neuen und effizienten Tools, um PR Services noch effizienter zu machen. Wie bereits erwähnt, ist der Markt hier zudem auch sehr stabil. Wenn man also diese zwei Faktoren kombiniert, sieht man, dass man mit PR in Polen eine starke Positionierung aufbauen und die Loyalität der Kunden gewinnen kann. Um ein Beispiel für dieses Phänomen zu geben, werde ich mich nun auf das Geschäft von Planet PR beziehen. Im letzten Jahr haben wir damit begonnen, einzigartige PR-Tools zu entwickeln, die die Anforderungen internationaler PR-Trends erfüllen (vgl. AMEC Konferenz in Barcelona, Thema: Effektivität in der PR). Wir konnten die ersten Effekte dieser Initiativen beobachten, als uns das positive Feedback unserer Kunden erreicht hat. Dieses Jahr werden wir uns auf die Implementierung einer neuen Marke fokussieren (Lexplanet), die eine signifikante Lücke im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit im Rechtsstreit füllen wird. Allein schon an unserem Beispiel kann gesehen werden, dass die PR-Arbeit zunehmend professionalisiert wird, um den Unternehmen einzigartige und effektive Dienstleistungen anzubieten und den neuen Trends in der weltweiten Öffentlichkeitsarbeit zu folgen. Des Weiteren werden polnische PR-Kampagnen im internationalen Vergleich des Öfteren nicht nur für ihre Kreativität ausgezeichnet, sondern auch für ihre Effektivität.

Aktualisiert am 26. Januar 2012