GlobalCom’s Marktbarometer: Slowenien
Für die heutige Ausgabe unserer Interviewserie sprach das GCPR-Blog Team mit Maja Rečnik, PR Consultant der SPEM Communication Group, der slowenischen Partneragentur in internationalen PR Netzwerk von GlobalCom.
1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Slowenien?
Die Wirtschaftslage in Slowenien erholt sich im Moment von der Finanz- und Regierungskrise der letzten Jahre. Unternehmen, die starke Beziehungen zu ausländischen Märkten pflegen, sowie Firmen die im Technologiesegment oder im Bereich mobiler Kommunikation angesiedelt sind, verbuchen zur Zeit die meisten Erfolge. Es gibt beispielsweise sehr erfolgreiche Start-Ups im IT-Sektor, die es geschafft haben, Investoren-Kapital zu Entwicklungszwecken zu akquirieren. Traditionell haben wir in Slowenien auch eine starke einheimische Pharmaindustrie sowie erfolgreiche staatliche Versicherungs- und Bankenhäuser. Zusätzlich dazu gibt es innovative Unternehmen in den Bereichen Design- und Technologie, die international mit einer starken Markenbildung punkten können oder bereits vor der Krise auf eine starke Marke aufbauen konnten.
2. Was macht Slowenien momentan so interessant für diese Branchen?
Slowenien verfügt über einen sehr hohen Wissensstand und viel Expertise in naturwissenschaftlichen Belangen und Fragestellungen und bietet außerdem sehr aussichtsreiche Beschäftigungsmöglichkeiten für junge Menschen aus den Südeuropäischen Regionen die nicht zur Europäischen Union gehören. Slowenien kann folglich qualitativ hochwertige Arbeitskräfte zu einem sehr wettbewerbsfähigen Preis bieten, sowie eine den Bestimmungen der EU konformen Umgebung und ein Fachwissen, das von internationalen Wettbewerbern, wie z.B. Microsoft, hoch geschätzt wird. Ausländische Investitionen sind aufgrund der restriktiven Politik der Regierung bis dato selten und zumeist abhängig von den Eigeninitiativen der Unternehmen, die auf diesem Weg Kapital von ausländischen Finanzinvestoren erhalten haben.
3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?
Ich denke, dass Unternehmen sehr von Investitionen in Public Relations profitieren, da PR-Experten sie dabei unterstützen können, sowohl die richtigen Inhalte zu platzieren, als auch alle relevanten Ziel- und Anspruchsgruppen über die Unternehmensaktivitäten zu informieren und ein entsprechendes Verständnis im Markt zu schaffen. Auf diesem Weg arbeiten wir sehr erfolgreich mit Kunden aus Bereichen wie IT- und Internet, wie auch mit Designern und Spezialisten für Mobile Applications zusammen. Slowenische PR-Agenturen haben sich in letzter Zeit auch sehr stark reorganisiert und umfirmiert, um sich dem zunehmend digitalisierten Zeitalter anzupassen und somit den neuen Gegebenheiten am Markt begegnen zu können. Projekte in Sachen Nachhaltigkeitsentwicklung und Corporate Social Responsibility sind weitere Bereiche, die ein hohes Maß an Sachkenntnis erfordern und auf die PR-Agenturen in den nächsten Monaten und Jahren einen Fokus legen werden. Die traditionellen Wege über die Werbung sind nicht mehr so effektiv und Unternehmen suchen nach neuen Wegen, ihr Marketingbudget effektiver einzusetzen. PR-Agenturen sind diejenigen, die schnell auf Trends reagieren und ihr Klientel über den effektivsten Budgeteinsatz informieren, um so Kundenloyalität aufzubauen.
Aktualisiert am 19. Januar 2012
