GlobalCom’s Marktbarometer: Spanien

Diese Woche ist unsere Serie zu Gast in Spanien. PR Experte Josep M. Iglesias von GlobalCom PR Network Partner IT COMUNICACION sprach mit uns über die aktuellen Markttrends in seinem Land.

1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Spanien?

Spanien geht gerade durch eine schwierige Zeit, was sich negativ auf das Kommunikationsbudget der meisten Unternehmen und Organisationen auswirkt. Dieser Trend findet sich in allen Branchen wieder, wobei einige, wie zum Beispiel die Immobilienbranche, mehr darunter leiden als andere. Trotz der schwierigen Situation  gibt es auch in diesem Fall einige Branchen, die besser aufgestellt sind, um diese stürmischen Zeiten zu überstehen. Sie sind auch diejenigen, die im Bezug auf Kommunikation mehr Möglichkeiten bieten. Eine traditionelle und zuverlässige Einkommensquelle für Spanien ist der Tourismus. Gleichzeitig boomt die Biotechnologie-Branche.

2. Was macht Spanien momentan so interessant für diese Branchen?

Spanien ist ein alt bewährtes Touristenziel und die unterschiedlichen Regionen, Städte und Touristikunternehmen aktualisieren und erweitern ihre Angebote ständig. Außerdem investieren sie mehr in die Kommunikation, da sie verstanden haben, dass der aktuelle Globalisierungsprozess neue Herausforderungen und Möglichkeiten mit sich bringt. Auf der einen Seite müssen bewährte Absatzmärkte wie die nordeuropäischen Länder mit immer neuen und abgestimmten Angeboten bedient werden, die mehr als nur Sonne und Meer aufweisen. Auf der anderen Seite werden Touristen aus Schwellenländern wie China, Russland und Brasilien immer wichtiger, nicht nur in Anbetracht der Besucheranzahl, sondern – und das ist viel wichtiger – in Bezug auf das Geld, das sie im Land ausgeben. Daher werden heute in Sachen Kommunikation alte Strategien erneuert, neue Kommunikationswege für die älteren Märkte entwickelt sowie völlig neue Möglichkeiten für die aufstrebenden Märkte erschlossen.

Für Spanien hat die Biotechnologie enorm an Relevanz gewonnen. Das Land muss die Entwicklung solcher Industrien mit hohem Wertschöpfungspotential weiterhin unterstützen, da sie dadurch Talente ins Land bringen und so eine qualifizierte Belegschaft sichern.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Für ausländische Unternehmen in der Tourismusbranche ist Spanien ein attraktiver Markt, da die Spanier innerhalb der letzten 25 Jahre aufgrund ihres steigenden Einkommens zu Vielreisenden geworden sind. Sie stellen immer mehr Ansprüche an ihren Urlaubsort, wo sie übernachten und was sie dort unternehmen. Deswegen ist eine erfolgreiche Kommunikation enorm wichtig.

Unternehmen der Biotechnologie haben guten Grund, sich mit dem spanischen Markt zu beschäftigen, da sie dort sowohl die richtigen Partner für die Projektentwicklung als auch das richtige Umfeld dafür finden, neue Talente anzuziehen oder Geschäfte aufzubauen.

Aktualisiert am 17. Februar 2012