1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Finnland?

Während viele der traditionellen, erfolgsverwöhnten Industriezweige wie die Papierindustrie oder Unternehmen wie Nokia ihre Aktivitäten in Finnland eher reduzieren als ausbauen, starten einige neue Branchen richtig durch. Unternehmen wie Game-Cluster, die an den Erfolg von Angry Birds anknüpfen wollen, wachsen rasant. Auch in den Bereichen Cleantech und Wasser kann Finnland mit internationalen Erfolgsstorys aufwarten. Kone, ein Aufzughersteller, kann auf eine lange, stetige Erfolgsbilanz zurückblicken. Allerdings beschäftigt Kone 90% seiner Belegschaft im Ausland, auch wenn der Hauptsitz des Unternehmens in Espoo, nur fünf Kilometer von unseren Büros entfernt, liegt.

2. Was macht Finnland momentan so interessant für die Cleantech-Branche?

Umweltbewusstsein war schon lange und früher als in anderen Ländern ein populäres und wichtiges Thema in Finnland. Es gibt hier einige exzellente Beispiele großartiger Innovationen in Bereichen wie nachhaltigem Wirtschaften, Müllentsorgung, Luftqualität, Abwasserreinigung und seit Kurzem auch in Sachen Windenergie –  um nur ein paar Beispiele zu nennen.

Da der Markt im eigenen Land sehr klein ist, haben die meisten dieser Unternehmen schon in einem sehr frühen Stadium nach internationalen Absatzmärkten gesucht. Um auf internationaler Ebene im Benchmarking und Wettbewerb Erfolg zu haben, müssen sowohl die Produkte, als auch der Service von allerhöchster Qualität sein.

3. Warum sollten Unternehmen in ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Finnland ist ein Markt, in dem die viele Menschen und Entscheidungsträger leicht über die Medien erreicht werden können – in Finnland werden mehr Zeitungen und Zeitschriften abonniert als in den meisten anderen Ländern. Die reichweitenstärksten Publikationen erreichen bis zu 20 Prozent der Gesamtbevölkerung (oder 50 Prozent aller Haushalte), die bekanntesten TV-Programme verzeichnen  sogar noch höhere Einschaltquoten.  Wenn ein Unternehmen oder Produkt in diesen Medien auftaucht, wird das wahrgenommen.

Viele Unternehmen aus dem Cleantech- und Gaming-Bereich sind an einem Punkt angekommen, wo sie die Bedeutung von Corporate Image zu verstehen beginnen, sei es im Wettbewerb um Kunden, um Regierungsaufträge oder auch im Kampf um die besten Mitarbeiter, die sich ihre Arbeitsstellen beliebig aussuchen können.

Die Positionierung und Sichtbarkeit durch erfolgreiche PR- und Medienarbeit hilft den Unternehmen dabei, in den Köpfen von Kunden und potentiellen neuen Mitarbeitern ständig präsent zu sein. Auch für Unternehmen, die versuchen einen neuen Markt zu erschließen oder ihre Marktanteile zu vergrößern, ist ein gut geplantes und durchgeführtes PR-Programm oft einer der Erfolgsfaktoren. Angry Birds ist das herausragendste Beispiel dafür.

1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Malaysia?

Die Regierung von Malaysia hat einige Branchen identifiziert, bei denen sie davon ausgeht, dass diese das zukünftige Wirtschaftswachstum voranbringen werden. Dazu gehören: Elektronik und Elektrotechnik (E&E); Öl, Gas und Energie; Finanzdienstleistungen; Tourismus; Unternehmensdienstleistungen; Groß- und Einzelhandel; Bildung; Gesundheitswesen; Kommunikation und Infrastruktur; sowie Landwirtschaft.

Von all den oben genannten Branchen wächst die Gesundheitswesensindustrie am schnellsten. Durch die rasante Verbreitung von privaten Gesundheitsdienstleistern und den neusten Entry Point Projekten (EPP), die die Steigerung des Bruttonationaleinkommens von 35,5 Milliarden malaysischen Ringgit auf 42,2 Milliarden bewirken sollen, sollen bis zum Jahr 2020 über 260.000 neue Arbeitsplätze geschaffen werden.

2. Was macht Malaysia momentan so interessant für diese Branche?

Malaysia will ein wichtiger Akteur im Gesundheitswesen werden. In naher Zukunft steht dabei besonders der Bereich Produktion von Medizintechnik im Asiatisch-Pazifischen Raum im Fokus sowie bis 2020 die Erschließung von Nischen-Märkten mit hoher Wertschöpfung in Europa, USA und anderen Ländern. Um dieses Ziel zu erreichen, ist ein dreigleisiger Ansatz notwendig: die Steigerung der Marktpräsenz im Inland, die Steigerung des Exports und ein Aufstieg in der Wertschöpfungskette.

Einige der kürzlich durch die Regierung bekanntgegebenen EPPs fördern die Zusammenarbeit mit gleichgesinnten Partnern zur Entwicklung einer neuen Generation von medizinischen Einwegprodukten und schaffen eine Plattform für Aufträge im Bereich hochwertiger Medizinprodukte und Lieferketten.

Malaysia hofft mithilfe von wirtschaftsfreundlichen Richtlinien für Medizin-produzierende Unternehmen sowie dank seiner Stärken in den Bereichen Elektronik und elektronischer Support, gut etablierten Gesetzesvorgaben zum Schutz von IP sowie mit einer kosteneffizienten Produktion und einem einfachem Zugang zum gesamten asiatischen Markt in dieser Branche punkten zu können.

Derzeit haben sich bereits fünf internationale Unternehmen in Malaysia etabliert: St. Jude Medical, B. Braun, Fresenius, 3M und Mediquip (Covidien). Das Wachstum in dieser Branche wird unter anderem auch durch die Alterung der Bevölkerung vieler Länder, steigende Ausgaben des Gesundheitswesens und Produktinnovation vorangetrieben. Ausländische Investitionen und Erfahrungen sind immer noch äußerst begehrt da die Regierung daran arbeitet, mit diesem malaysische Wirtschaftssektor in der Wertschöpfungskette nach oben zu steigen.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Wie in vielen anderen Industrien oder Geschäftsbereichen braucht es Zeit um eine gute Beziehung und Vertrauen zu den wichtigen Behörden, Fachleuten der Branche und End-Nutzern aufzubauen, wenn ein Unternehmen in einen neuen Markt einsteigen möchte. Effiziente PR-Programme wären auch für Gesundheits- und Medizindienstleister oder Produzenten nützlich, die ihren Firmennamen oder eine Präsenz in der Region noch nicht etabliert haben. Die Zielgruppe über die Glaubwürdigkeit des Unternehmens, Erfolgsbilanz und inwiefern dessen Erfahrung/Technologie die Welt oder Malaysia speziell bereichert hat zu informieren, hilft in diesem Fall nicht nur dem einzelnen Unternehmen, sondern auch der gesamten Branche.

1.Welche Branchen boomen zur Zeit in Deutschland bzw. DACH ?

Im Zuge der Energiewende, die durch den Atomenergie bis 2022 beschleunigt wird, wachsen die Marktbereiche Erneuerbare Energien, Energieeffizienz, Cleantech und Nachhaltigkeit in Deutschland besonders stark. Bei den bekanntesten Produkten der Branche – wie Windrad oder Solarmodul – gibt es immer stärkere internationale Konkurrenz. Deutschland ist aber auch in Bereichen stark, die nicht so sehr im Rampenlicht stehen. Komponenten vom Kabel über die Steckverbindung, Wechselrichter, Produktionsmaschinen und vieles mehr kommt von deutschen oder Schweizer Marktführern.  Dieser Markt wächst enorm.

2.Warum ist Deutschland momentan so interessant für diese Branche?

Deutschland ist technologisch gesehen einer der Weltmarktführer und zudem ein sehr großer Absatzmarkt für inländische und ausländische Unternehmen. Die politischen Entscheidungen, die in Deutschland getroffen wurden, sind wegweisend und haben neue Wachstumsmärkte wie die Solarbranche entstehen lassen. Von dieser Entwicklung profitieren die Deutschen und die internationale Wirtschaft.

Zwar holen andere Länder stark auf, aber im deutschen Markt präsent zu sein hat nach wie vor eine sehr hohe Priorität für die meisten Unternehmen der Branche.

Aus diesem Grund hat unser Team auch vor einigen Jahren das CleanEnergy Project gegründet. Die schnell wachsende Community bietet eine Plattform für die Cleantech-Branche, die Medien und alle, die Interesse an Themen wie erneuerbare Energie, Cleantech und Umwelt haben. Neben Events bietet die Community ein Online Magazin, eine Networking Plattform sowie einen Newsletter, der an über 40.000 Abonnenten versendet wird.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

In vielen Bereichen der Branche war die Markenbildung in den vergangenen Jahren nicht so wichtig, da die Nachfrage so groß war, dass fast alle Produkte Abnehmer fanden. Nun wird der Markt langsam erwachsen und eine erste Konsolidierung tritt ein. Jetzt gilt es also sein Unternehmen über Public Relations und die Medien bei anderen Unternehmen oder Konsumenten bekannt zu machen und sich vom Wettbewerb abzugrenzen. Auch für Unternehmen, die sich in neuen Märkten etablieren wollen, kann die Unterstützung durch eine PR-Agentur erfolgsentscheidend sein.

Zum Auftakt der neuen Serien sprach das GCPR Blog-Team mit John Kim, CEO von Grape PR, Partneragentur im  internationalen GlobalCom PR Network.

Verrückt nach Huhn? Fastfood-Ketten und internationale Franchise-Firmen entdecken Korea

1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Korea?

Was haben BBQ Chicken, McDonald’s, Caffe Bene und Starbucks gemeinsam? Außer dass sie bekannte Unternehmen der Speise- und Getränkebranche sind, sind sie auch Franchise-Firmen. Die Franchise-Branche ist in Korea in den letzten Jahren erheblich gewachsen. Der Trend wurde von Fastfood-Ketten gestartet, denen Restaurants, Textilmarken, Reinigungs-Dienstleister, Bildungseinrichtungen und Discounter folgten. 1999 gab es in Korea nur ungefähr 1500 Franchise Unternehmen mit 120.000 Outlets. Heute hat sich die Zahl verdoppelt. Laut des „Ministry of Knowledge Economy’s distribution and logistics division“ ist die Franchise-Industrie in Korea geschätzte 70,2 Milliarden Dollar wert. Franchise für die Gastronomie, Fastfood-Ketten und Restaurants mit eingeschlossen, machen ungefähr 52 Prozent oder 36,5 Milliarden davon aus. Der Konsumgüterhandel, macht 36,2 Prozent oder 25,4 Milliarden Dollar der Gesamtzahl aus. Die verbleibenden 11,8 Prozent oder 8,2 Milliarden Dollar beinhalten die Bereiche Bildung, Immobilien, Reinigungs- und Postdienstleistungen.

2. Warum ist Korea momentan so Interessant für diese Branche?

Die meisten dieser Unternehmen sind in Korea allgegenwärtig präsent. Experten glauben dass die Franchise-Branche viel Potential hat, besonders im Dienstleistungssektor. Unter den aussichtsreichen Branchen sind außerdem Altenpflege, Partyplanung und Catering, Fitness, Personaldienstleistungen, Anbieter für Frozen Joghurt, Green Growth, Haustierprodukte und Kinderspielzeug.

Der Markteintritt für Franchise-Firmen ist einfacher, denn sie haben ausgereifte und bereits erprobte Konzepte. Das einzige Hindernis ist die Kapitalfindung. Viele Ketten erfordern hohe Franchise- und Lizenzgebühren. Dazu kommen Ausrüstungs- und Mietkosten. Ohne Zweifel sind internationale Franchise-Ketten extrem populär, aber auch lokale Handelsketten werden immer beliebter. Koreanische Franchise-Einsteiger brauchen weit weniger Kapital. Anders als ausländischer Franchise, sind die lokalen zudem bereits auf koreanischen Geschmack abgestimmt und zielen auf koreanische Konsumenten ab. In den letzten Jahren gab es beispielsweise einen regelrechten Hühnchen-Wahn. Die koreanische Franchise Association gab an, dass es ungefähr 35.000 Franchise-Ketten für gebratene Hühnchen auf dem koreanischen Markt gibt, die im letzten Jahr von Marken wie Kyochon Chicken, BBQ Chicken und Two Two Fried Chicken angeführt wurden.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Die meisten der lokalen Franchise-Ketten, so auch unser Kunden Kyochon Chicken, sehen sich für ihr zukünftiges Wachstum nach neuen Märkten in Übersee um. Ihre rasante Entwicklung in Korea wurde von sogenannten „Star Marketing“ geprägt. Sie nutzten berühmte Persönlichkeiten um sie für die Marke und die Produkte werben zu lassen, was in Korea schon immer sehr effektiv war.

Momentan erkennen sie allerdings, dass PR-Aktivitäten ebenso wichtig sind wenn es im zunehmend starken Wettbewerb darum geht, sich zu differenzieren und seine Stärken auf intelligente und effektivere Weise zu vermitteln. Wichtige Bereiche für Firmenketten, die nach Korea kommen sind dabei:

-  Aufbau von Markenvertrauen und Kundenzufriedenheit – besonders bei den lokalen Franchise-Partnern

-  Management und Problemlösung bezüglich Negativschlagzeilen im Nahrungsmittelbereich und faire Zusammenarbeit zwischen Markengebern und Outlet-Besitzern

- Umsetzung einer kosteneffektiven Firmen- und Marketingkommunikation statt hohe Kosten für einen reinen Werbefokus – z.B. mit Stars

- Kommunikation von Untenehmenstransparenz mit Behörden und Veröffentlichungen von Erfolgsberichten für den Aufbau und die Pflege von Kunden- und Partnerloyalität

- Verstärkte Unterstützung der Stakeholder und lokalen Geschäftsführungen durch eine wettbewerbsfähige, vorteilhafte präsentierte Markenidentität

Viele ausländische Franchise-Marken, unter anderem unsere Kunden Dunkin Donuts und Baskin Robbins, legen mittlerweile großen Wert auf engagierte, lokale PR-Agenturen, die bereits Erfahrung in den Bereichen Lebensmittel-/Getränke- und Franchise-PR haben. Das Ziel der PR-Kampagnen ist es, die Marke des Kunden als Lieblingsmarke im Massenmarkt zu positionieren und das Unternehmensimage durch PR und die Medien vor negativen Entwicklungen zu schützen, um sich unter den Mitbewerbern behaupten zu können. Mittlerweile verstehen die meisten Unternehmen, dass der Einsatz von lokalen PR-Agenturen im Hinblick eine der besten Investitionen zum Aufbau einer Markenidentität ist und wesentlich kosteneffektiver als der reise Werbefokus.

In ihrem Kommentar beschreibt Ana Laura am aktuellen Beispiel der Präsidentschaftswahl den Einfluss der sozialen Medien in Argentinien.

Nach einer Erneuerung des Wahlrechts benötigen Präsidentschaftskandidaten nun 400.000 Stimmen, um zur Wahl zugelassen zu werden. Diese Ausgangslage ermutigte die linksgerichtete Partei „Partido de Frente Izquierda“ dazu, den Vorwahlkampf mit einem TV-Spot einzuläuten, in dem ihr Kandidat Jorge Altamira unverblümt die 400.000 Stimmen fordert.

Jorge Rial, ein einflussreicher argentinischer Journalist, kam spontan auf die Idee einen Twitter Hashtag anzulegen: #unmilagroparaaltamira („Ein Wunder für Altamira“). Schnell verbreitete sich dieser ursprüngliche Witz in den sozialen Netzwerken wie Twitter und Facebook.

Wichtig ist es laut Ana Laura Espósito nun, Wege zu finden, um die neuen Kommunikationsformen und deren Wirkung kontrolliert einzusetzen und in die strategische PR-Planung mit einzubeziehen.

Wie viele Stimmen die Partei im Endeffekt erreichte und mehr Informationen zu diesem Thema finden Sie in der aktuellen Ausgabe des PR Reports und im Text der beigefügten Abbildung.

Die Photovoltaik-Industrie hat aber auch noch weitere Bereiche entdeckt, um die Leistung zu steigern und die Kosten für jedes mit Solarenergie produzierte Watt senken zu können. Neben den Produktions-, Montage- und Wartungskosten betrifft dies vor allem die Komponenten und elektronische Bauteile.

Zu diesem Thema führt das CleanEnergy Project bis zum 7. Oktober 2011 eine Umfrage durch und bittet hierfür um Ihre Unterstützung.

Als Dankeschön verlosen wir*:

- fünf EyeTV DTT Deluxe, die kleinsten DVB-T Sticks mit Vollausstattung für digitales Fernsehen live am Mac und PC

- fünf Überraschungspakete von LappKabel

Hier geht es zur Umfrage: http://www.cleanenergy-project.de/lapp-kabel-umfrage

CleanEnergy Team

*Der Rechtsweg ist ausgeschlosen

Das Social Network hat heute rund 711 Millionen Nutzer weltweit, davon 20,2 Millionen allein in Deutschland. Gegründet wurde Facebook bereits 2004 obwohl es erst in Europa erst 2008 richtig populär wurde, nachdem es neben Englisch auch in den Sprachen Deutsch, Französisch und Spanisch angeboten wurde.

Auf Facebook kann man nicht nur Informationen und Fotos mit seinen Kontakten teilen, nein, man kann auch seine Interessen an bestimmten Themen dadurch ausdrücken, dass man Fan-Seiten „liked“ oder Gruppen beitritt. Die beliebteste Facebook Gruppe ist derzeit zum Beispiel CocaCola mit 31,6 Millionen Fans, dicht gefolgt von Disney und MTV.

Meistens haben diese Gruppen und Fan-Seiten den Zweck, ein Unternehmen bzw. eine prominente Person, Sportvereine oder Musiker online zu vertreten. Die Fans können so schnell über Neuigkeiten informiert werden, sie können Bilder und Videos ansehen und sogar an der jeweiligen Pinnwand Fragen stellen oder zu Themen diskutieren.

Doch nicht alle Gruppen verfolgen ein wirkliches Ziel. Der neuste Trend heißt ganz klar: Unterhaltung. Wer sinnfreien Gruppen beitritt hat meistens nicht das Bedürfnis zu diskutieren und seine Meinung zu einem Thema zu äußern, sondern will ganz einfach nur unterhalten werden und seine Kontakte mit dem Beitritt wiederum auch zum lachen bringen, wie es diese Gruppe passend beschreibt: „Ich lese den Gruppennamen, lache, trete bei und besuche sie nie wieder.“

Hier einige die witzigsten und skurrilsten Facebook Gruppen:

I Work in PR and My Family and Friends Have No Idea What I Do
Die Gruppe für all diejenigen von uns, die verzweifelt versuchen Familienangehörigen und Freunden zu erklären, was PR bedeutet, bzw. was man in seinem Beruf eigentlich tagtäglich macht. Diese Gruppe ist vor allem wegen der witzigen Pinnwandeinträgen von „Betroffenen“ sehenswert.

 Ich schmeiß alles hin und werde Prinzessin!!
Wer keine Lust mehr auf sein derzeitiges Leben hat – einfach dieser Gruppe beitreten, alles andere (wenn auch nur für kurze Zeit) vergessen und sich an den Prinzessinnen Bildern erfreuen – oder selbst eins posten. Und dann natürlich wieder zurück an die Arbeit.

Westerwave – no one can reach me the water

Eine Fanseite für den „german outside minister“, bzw. das meist eher dürftige Englisch von Guido Westerwelle. Westerwave hat mittlerweile auch einen Twitter Account und gibt dort und auch auf der Facebook Seite täglich seine Englischkenntnisse zum Besten. Aber: His English is really not the yellow from the egg!

Hi, I’m german! I wear Lederhosen & spend my free time yodeling & drinking beer!

Passend zum Oktoberfest: Auf dieser Seite ist Platz für alle Klischees die andere Länder gegenüber Deutschen haben. Schon damit angefangen, dass die Bayern anscheinend repräsentativ für Deutschland stehen, denn glaubt man den Klischees, tragen alle Deutschen nur Trachten, trinken Bier, jodeln und essen Weißwurst und Sauerkraut.

Wir freuen uns, Eure Lieblingsgruppen kennenzulernen.
Sophie Schmid

Flop-Apps:

Platz 1: „imilk“

Diese App ist schlichtweg der Gipfel des Unnützen. Für starke 2,39 € ist es dem Nutzer möglich, fiktive Milch aufschäumen zu lassen und ein äußerst geschmackloses Trinkerlebnis zu simulieren. Vielleicht sollte man sich lieber eine Flasche Milch für 50 Cent kaufen und auf dieses virtuelle Spielchen verzichten.

Platz 2: „Will you marry me?“

Ein Heiratsantrag für 79 Cent aus der Tasche ziehen? Das ist dank der „Will you marry me?“- iPhone-App nun möglich. Möglicherweise ist diese App denjenigen Männern gewidmet, die in diesem Moment einfach mal ihre Stimme verlieren oder sich vor einem Nein fürchten. Liebe Frauen, ihr habt die Wahl: Entweder Ja sagen oder spätestens jetzt die ganze Sache noch einmal überdenken.

Top Apps:

Platz 1: „Cam Scanner“

Diese Effizienz- App für das iPhone ist einfach nur genial, denn hier fungiert die Kamera des Smartphones als Scanner und erfasst blitzschnell Fahrpläne, Notizen oder Zeitungsartikel, dabei ist die Perspektive zweitrangig. Danach ist es möglich das Bild zu bearbeiten, schneiden und zu digitalisieren. Und schon liegt das gewünschte Dokument zum Beispiel in ihrer Dropbox bereit. Das Beste daran: Es ist gratis.

Platz 2: „Dragon Dictation“

„Dragon Dictation“ ist eine Spracherkennungs-Software die die Firma Nuance Communications in Form einer Gratis-App für das iPhone, das iPad und den iPod touch entwickelte. Diesem Apple-Gadget kann man SMS, Mails, Twitter-Feeds oder Facebook-Updates diktieren. Sogar Satzzeichen erkennt die App problemlos. Dieses Tool ermöglicht effiziente Selbstgespräche in jeder Situation.

Antonia Dieterle

eReader-Fraktion (veretreten durch Karina)	Buch-Traditionalisten (veretreten durch Martin)
Unser Testgerät der Kobo eReader Touch sieht auf jeden Fall schon mal schön aus	Mein Buch auch – und ich mag Bücher im Regal.
Bei Müchner Mietpreisen ist es aber vielleicht gar nicht so dumm langsam Regalplatz einzusparen.
Fühlt sich auch gut an mit dieser Beschichtung.	Ersetzt aber nicht das Blättern im Buch
Mit 185g Gramm ein absolutes Leichtgewicht und mit 165mm x 114mm kleiner als ein Taschenbuch– passt also auch in jede Handtasche.	Was wiegt ein Taschenbuch – so 350g im Schnitt? Na ja, meine Handtaschensammlung hält sich in Grenzen.
Man kann Tausende Bücher mit in den Urlaub nehmen und Gewicht und Kofferplatz ändern sich nicht.	Wird aber auch sicher lieber geklaut als mein Taschenbuch und dann  sind +150 Euro futsch.
E-Ink ist aber wirklich anders als ein Computerbildschirm –da tun einem nicht die Augen weh.	Ich gucke schon den ganzen Tag auf einen Bildschirm. Taschenbücher muss ich aber beim Trekking oder Segeln nicht aufladen.
Stimmt, aber die eReader Akkus halten mittlerweile bis zu einem Monat – so lange hast Du eh keine Ferien…	Ich kann mir einfach nicht vorstellen, dass das etwas für mich ist.
Da hilft nur: ausprobieren.

Fazit unseres Teams: Im Falle eReader gilt nur eines – probieren geht über studieren!

Um abschätzen zu können, ob man eReader-kompatibel ist, muss man das Ganze wirklich einfach einmal ausprobieren. Glücklich, wer gerade ein schönes Testgerät bekommen hat.

Welche Neuheiten es außerdem im Bereich eReader gibt, erfahren wir dann spätestens auf der IFA.

Wibke Sonderkamp

Die Online-Pressemitteilung als Multi-Talent Content

Das Format der Online-Pressemitteilung hat eine besondere Bedeutung für das Content Marketing, denn es erfüllt die wichtigsten Kriterien als Suchmaschinen-Content in vielerlei Hinsicht:

1. Aktualität:
   Die Pressemitteilung informiert traditionell über aktuelle Nachrichten und Neuheiten.
2. Qualifizierter Content:
   Eine gut geschriebene und gut gegliederte Pressemitteilung besteht aus redaktionell aufbereitetem Content, der für die Suchmaschinen gut lesbar ist.
3. Keywords:
   Durch die Einbindung von Keywords in der Überschrift und im Aufmacher (Teaser) wird die Pressemitteilung gut auffindbar. Auch die Zwischenüberschriften und der Abbinder eignen sich gut für die Platzierung wichtiger Suchbegriffe.
4. Links:
   Links in den Kontaktinformationen führen zur Website bzw. zu weiterführenden Informationen und generieren durch die Veröffentlichung auf Presseportalen wichtige Backlinks.

Das Format der Online-Pressemitteilung eignet sich jedoch nicht nur, um aktuelle Unternehmensnews zu verbreiten, sondern auch um Inhalte aus anderen Content Formaten zu kommunizieren. Mit der Online-Pressemitteilung lassen sich auch bestehende Inhalte aus Fachbeiträgen, Whitepapers, Präsentationen und Videos aktuell aufbereiten und neu kommunizieren: z. B.

-          Aktuelle Hinweise auf neue Veröffentlichungen auf der Unternehmenswebsite oder auf externen Portalen

-          Zusammenfassung von neuen Fachartikeln oder Whitepapers

-          Zusammenfassung und Hinweise auf neue Leitfäden, Studien oder E-Books

-          Hinweise auf neue Interviews oder Case Studies

-          Ankündigung neuer Videos, Podcasts oder Präsentationen

-          Kommunikation von aktuellen Beiträgen aus Newslettern, Blogs oder Social Media Posts

So liefern Pressemitteilungen mit aktuellen und redaktionell aufbereiteten Informationen ‚gutes Futter’ für Google und Co.

Inhalte sichtbar machen: Veröffentlichung im Internet

Die Veröffentlichung der Marketing Contents im Internet unterstützt die sogenannte Link-Building Strategie der Suchmaschinenoptimierung. Über die Links aus den PR-Texten bzw. den Kontaktinformationen werden Links zur Unternehmenswebsite generiert (Backlinks). Für eine gute Position in den Trefferlisten der Suchmaschinen ist deshalb eine weitreichende Veröffentlichung und Verlinkung von PR-Texten im Internet wichtig.

Veröffentlichung auf Presseportalen

Es gibt inzwischen eine große Anzahl von kostenlosen Presseportalen, auf denen Unternehmensnews frei publiziert werden können. Die contentreichen Portale mit vielen aktuellen Inhalten werden von Suchmaschinen in der Regel gut gelistet. Über Google und Co. erreichen die News auf diese Weise sowohl Medienkontakte als auch potenzielle Kunden und Interessenten direkt. Über die Archive der Portale bleiben die Pressemitteilungen lange gespeichert und bleiben somit dauerhaft auffindbar.

Eintragung von Unternehmensnews in RSS-Verzeichnisse

Die Bereitstellung von Unternehmensnews als RSS-Feed ermöglicht eine einfache Verbreitung der Inhalte über viele verschiedene News-Dienste. Da ein RSS-Feed aus einem Titel mit kurzem Textanriss und einem Link zur ursprünglichen Website besteht, eignen sich Unternehmensnews besonders gut als Inhalt. Für eine weitreichende Verbreitung sollten die Feeds auf jeden Fall in RSS-Verzeichnisse wie free-rss, plazoo oder rss-verzeichnis eingetragen werden. Über die Verknüpfung mit Tags und Keywords lassen sich die RSS-Feeds in den Suchmaschinen leichter finden.

Verlinkung von PR-Veröffentlichungen über Social News Portale und Bookmark-Dienste

Mit dem Erfolg von Yigg, Wikio, delicious und Mister Wong sind Social News und Bookmarkingdienste auch in Deutschland ins Licht der Öffentlichkeit gerückt. Unternehmen können diese Portale für die Veröffentlichung und Verlinkung von Unternehmensnews, Fachartikeln und Präsentationen nutzen.

Verbreitung über Facebook, Twitter & Co.

Unternehmensnews sollten auch in den Social Network Profilen nicht fehlen. Sie bieten aktuelle Informationen und eröffnen die Möglichkeit zum direkten Feedback. Eine Mediathek ergänzt die aktuellen Unternehmensnews mit weiterführenden Informationen, wie Whitepapers, Studien oder Präsentationen und Videos.

Auch über die Microblogging-Dienste wie Twitter und Friendfeed können aktuelle Unternehmensnews in Sekundenschnelle verbreitet werden. Auch aktuelle Hinweise auf neue Fachbeiträge, Studien, Präsentationen oder Videos können über Twitter kurz und schnell kommuniziert werden.

Bloggen über  Corporate Blogs

Corporate Blogs sind eine gute Möglichkeit, um den Unternehmensnachrichten eine persönliche Note zu geben. Ein Blog fördert den offenen Dialog mit den Lesern und kann eine wichtige Schnittstelle zu Kunden, Geschäftspartnern, aber auch Bloggern und Journalisten sein. Über den ‚Blogroll’ können thematisch verwandte Blogs verlinkt werden. Link- und Content-Partnerschaften mit anderen Blogs sorgen für eine weitere Vernetzung und Verbreitung der eigenen Blogbeiträge.

Eine weitreichende Veröffentlichung und Vernetzung im Internet ist der entscheidende Faktor für die Präsenz und Auffindbarkeit von Informationen im Netz. Aktuelle Inhalte werden häufiger von den Suchmaschinen durchsucht und indiziert als ältere Inhalte. Die regelmäßige Veröffentlichung von qualifizierten Inhalten über viele verschiedene Websites und Portale kann die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen signifikant verbessern. Interessante Inhalte schaffen die Basis für Glaubwürdigkeit und Vertrauen und sorgen für treue Kunden, Fans und Follower.

Gastautorin: Melanie Tamblé ist Expertin für PR, Online-Marketing und Social Media. Sie ist Mitgründerin der ADENION GmbH, die seit 2000 Online-Dienste und Portale für Marketing und -Vertrieb entwickelt. Weitere Publikationen und White Paper zu diesem Themenbereich gibt es unter http://www.pr-gateway.de/presse.