Jan von Baumgarten-Ståhlberg zeichnet ein Bild von Schweden als ein Land, das sich gerade in einer Phase des Aufschwungs nach großen, nationalen Veränderung befindet. Die stabile Währung, die einen sehr starken Wechselkurs dem Euro gegenüber bestreitet und ein ausgeglichener Staatshaushalt stellen die Basis für eine funktionierende Wirtschaft.

Diese Bedingungen bilden einen idealen Nährboden unter anderem auch für die Kommunikationsbranche, die mehr und mehr an Bedeutung gewinnt. PR-Arbeit wird zunehmend von Unternehmen, Organisationen, aber auch von Politikern in hohem Maße in Anspruch genommen.

Besonders professionelle Kommunikation seitens politischer Amtsinhaber wird immer wichtiger. So ernannte die schwedische Regierung in diesem Jahr zum ersten Mal einen offiziellen Kommunikationsverantwortlichen für die politische Seminarveranstaltung Almedalsveckan auf Gotland mit über 1.300 verschiedenen Seminaren.

Die Medienlandschaft durchlebt in Schweden, wie auch in anderen Ländern, einen Paradigmenwechsel: Social Media wandeln sich zu Nachrichtenkanälen und das Internet ergänzt und ersetzt Printprodukte mehr und mehr in ihrer Funktion als Nachrichtendistributoren.

Diese Faktoren bilden eine sehr aussichtsreiche Basis für die weitere Entwicklung der Kommunikations- und PR- Branche in Schweden.

Mehr zu diesem Thema finden Sie in der aktuellen Ausgabe des PR Reports und im Text der beigefügten Abbildung.

In einer der letzten Ausgaben des PR Reports war GlobalCom mit einem Kommentar von Jai Xavier Prabhu, Gründer und Direktor von PRHUB, Partneragentur im internationalen PR-Netzwerk von GlobalCom in Bangalore, vertreten.

Jai Xavier Prabhu beschreibt Indien in seinem Kommentar als ein Land, das sich aktuell mit einem Umbruch im Denken der Bevölkerung konfrontiert sieht. Korruption und Bestechlichkeit sollen Platz machen für Klarheit, Transparenz und Nachvollziehbarkeit, dafür kämpfen derzeit sehr viele Inder. Protestbewegungen, mit prominenten Anhängern, sowie Gruppen, die in den Hungerstreik getreten sind, ziehen die Aufmerksamkeit der Politik und der restlichen Bevölkerung mehr und mehr auf sich.

Die Medien zeigen ein starkes Interesse an dieser „dritten Freiheitsbewegung“ Indiens und auch die staatliche Exekutive reagiert zunehmend auf ihre Forderungen. Nie zuvor füllten mehr korrupte Staatsmänner und Wirtschaftsfunktionäre die indischen Strafanstalten.

Der Abhörskandal um die Lobbyistin und PR-Expertin Niira Radia hat den Fokus der Aufmerksamkeit auf die PR-Branche in Indien und auf die Vorgehensweisen und Methoden der Presse und der Journalisten gelenkt. Der Kampf gegen die Korruption tangiert sämtliche Gesellschafts- und Wirtschaftszweige, sowie Politik und Medien. Social Media, die besonders von Protestbewegungen und –gruppen als Kommunikationskanäle genutzt werden, erleben in Indien einen enormen Aufschwung. Diese Entwicklung ist für PR Schaffende aus Sicht von Jai Xavier Prabhu wegweisend.

Mehr zu diesem Thema finden Sie in der aktuellen Ausgabe des PR Reports und im Text der beigefügten Abbildung.

1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Portugal?

Derzeit boomen in Portugal vor allem technologieorientierte Start-Up Unternehmen. Ich denke, dass manche Unternehmer die Wirtschaftskrise als Chance sehen, um in den Markt einzusteigen und neue Unternehmen im IT Bereich zu gründen. Das bedeutet, dass der Markt auch für Agenturen sehr gut geeignet ist, die Unternehmen dabei helfen, soziale Netzwerke und andere Online-Kanäle für PR zu nutzen. In Portugal wachsen Web Agenturen momentan wie Pilze und wir bei EDC haben bereits ein Programm entwickelt, um unseren Kunden diese Art von Hilfe und Service zu bieten.

2. Was macht Portugal momentan so interessant für diese Branche?

Portugal ist dafür bekannt, sich früh auf neue Technologien einzulassen und sowohl Menschen als auch Unternehmen sind sich dieser Tendenzen bewusst. Das Web Management- und die IT-Branche wachsen sehr schnell, da Kunden sehr interessiert daran sind, mit den neusten technischen Entwicklungen zu arbeiten.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Ich glaube, dies ist besonders für die Start-Up Unternehmen wichtig, die ich in der ersten Antwort erwähnt habe. Eine gute PR Agentur kann Unternehmen dabei helfen, die Medien – und über diese auch potenzielle Kunden – auf eine nachhaltigere Weise zu erreichen. Dazu gehören eine professioneller Unterstützung und wichtigen Ratschlägen dazu, was sie tun können, um bei Magazinen, Zeitungen und vielleicht sogar dem Fernsehen einen guten Eindruck zu hinterlassen. Typische Start-Up Unternehmen sind sehr geschäftsorientiert und haben eher selten ein Gespür dafür, was nötigt ist, um einen durchgängig starken PR- und Marketing-Plan über ein ganze Jahr aufzubauen und umzusetzen. Deswegen glaube ich, dass die Hilfe von Agenturen wie EDC sehr wichtig ist, um in diesem Markt Fuß zu fassen.

1.      Welche Branchen boomen zur Zeit in Vietnam?

Die Logistikbranche hat im Jahr 2010 sehr positive Ergebnisse erzielt und für dieses wurden noch größere Projekte geplant. Vietnam löst seine Transportprobleme mit Verbesserungen im Bereich der Lagerhaltung, Lieferung und im Versand. Obwohl der vietnamesische Logistikmarkt sich im Vergleich zu anderen asiatischen Ländern und Territorien erst auf einer frühen Entwicklungsstufe befindet, ist er ein Markt mit großem wirtschaftlichem Wachstum, besonders im Fertigungs- und Handelssektor – den entscheidenden Erfolgsfaktoren für die Entwicklung des Sektors.

2.      Was macht Vietnam momentan so interessant für diese Branche?

Die Vorteile unseres Marktes beruhen auf der Handelsliberalisierung in Anlehnung an die WTO-Bestimmungen und auf dem Freihandelsabkommen, dass das Land mit der ASEAN und APEC erreicht hat. Diese Faktoren werden zu einem Boom der vietnamesischen Außenhandelsaktivitäten und einer erhöhten Nachfrage für Logistikdienstleistungen führen.

3.      Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Laut des Beitrittsvertrags mit der WTO in 2012 werden Unternehmen mit 100% ausländischem Kapital im Vietnam gleichberechtigt. Das konfrontiert die vietnamesischen Unternehmer mit einem starken Wettbewerb in ihrem Heimmarkt, da ausländische Unternehmen in vielen Aspekten besser sind als lokale. Dazu gehören Aspekte wie: Kapital, logistische Infrastruktur, Markt, Managementerfahrung, berufliche Fertigkeiten, Personalwesen, usw. Vor allem haben sie Bündnisse und Vereinigungen zwischen den Unternehmen aufgebaut und sie sind gut in der Organisation des globalen Logistiknetzwerks.

In diesem starken Wettbewerbsumfeld benötigen Unternehmen PR Maßnahmen, um sich neben den Platzhirschen zu positionieren, Investoren zu gewinnen und ihr Geschäft auszubauen. Auf der anderen Seite müssen ausländische Unternehmen sich mit dem neuen Markt vertraut machen. Ein gut geplanter PR Plan und effektiv umgesetzte PR-Maßnahmen können dabei helfen, Allianzen aufzubauen und ihre Marken und Standpunkte in dem für sie neuen Markt nationalen Leven zu verbreiten.

1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Thailand?

Ein Markt, den wir für interessant erachten ist die Solarenergie. Thailand ist die zweitgrößte Wirtschaftsmacht in Südotasien. Innerhalb der nächsten fünf bis sechs Jahre könnte Thailand eines der weltweit führenden Länder der Solarbranche werden, falls die Kosten zur Produktion dieser erneuerbaren Energiequelle entweder gleich hoch bleiben oder sogar billiger werden als die Stromkosten von fossil-befeuerten Kraftwerken.

2. Was macht Thailand momentan so interessant für diese Branche?

Die fortschrittliche Energiepolitik der thailändischen Regierung hat eine bedeutende Solarkraftindustrie hervorgebracht, da thailändische Investoren und Unternehmen den Wert von Langzeitinvestitionen in Photovoltaik-Anlagen sehen, die natürliche Energie aus der Sonne beziehen – eine komplett kostenlose und unerschöpfliche Energiequelle.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Aufgrund des Investitionsumfangs und des Rahmens in der thailändischen Solarparkentwicklung müssen Unternehmen die richtigen Botschaften an die Investoren vermitteln, warum diese genau ihr Produkt und ihr Fachwissen nutzen sollten, um Solarparks zu entwickeln. Es gibt für internationale Solarunternehmen in Thailand viele Projektmöglichkeiten – aber sie müssen ihren Standpunkt und ihre Marke bekannt machen. Da die Entwicklung von Solarparks relativ neu ist und viele der Investoren Unternehmer ohne spezielle Solarkenntnisse sind, müssen die Solarunternehmen relevante Informationen an die Medien und die Öffentlichkeit übermitteln, um  Ihren Zielgruppen dabei zu helfen das Investitionspotential und die positiven Auswirkungen von Solar auf die Umwelt besser verstehen zu können.

1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Argentinien?

Ich denke es ist wichtig, diese Frage im Zusammenhang mit einigen Ereignissen in Argentinien zu betrachten: 2011 war ein Wahljahr in Argentinien, traditionell verursacht die dadurch hervorgerufene Unsicherheit Investitionsrückgänge und ein geringeres Wirtschaftswachstum. Global gesehen waren auch die Krisen der Europäischen Union in Teilen unseres Landes spürbar.

Abgesehen von diesem politisch-ökonomischen Kontext, hat die Regierung in den vergangenen Jahren die Entwicklung von lokalen Industriesparten gefördert, ein signifikant hohes Wachstum im Technologiesektor, in der Automobilbranche, in der Energiewirtschaft und im Tourismus erreicht.

2. Was macht Argentinien momentan so interessant für diese Branche?

Allgemein gesprochen bietet das Land Argentinien ein hervorragendes Kosten-Nutzen-Verhältnis für industrielle Entwicklungen. Es ist reich an gut ausgebildeten Fachkräften und hat eine sehr vorteilhafte und hohe Produktivität. Argentinien bietet außerdem einen großen Mark, der interessante Möglichkeiten für viele Branchen eröffnet.

Für den Technologie-Sektor ist Argentinien aufgrund der modernen Infrastruktur besonders attraktiv.

Für die Energiebranche machen die natürlichen Ressourcen des Landes Argentinien zu einem interessanten Markt: Argentinien belegt in der Weltrangliste der Länder mit verfügbaren Bodenschätzen den sechsten Platz und ist in der Lage, sich mit unabhängig mit eigenem Öl und Gas zu versorgen.

Natürliche Ressourcen und abwechslungsreiche Landschaften bilden auch die Grundlage für ein spannendes Touristik-Angebot: Argentinien bietet Natur von Wüstenlandschaften bis zu Gletschern und schneebedeckten Bergen sowie auch große, lebendige Städte.

Für die Automobilindustrie ist beachtenswert, dass Argentinien ein Mitglied von Mercosur ist, was Steuereinsparungen für Unternehmen bedeutet. Auch die Regierung hat viele Steuervergünstigungen für alle Industriezweige und Branchen etabliert, um die Entwicklung der lokalen Wirtschaft voranzutreiben.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Ich glaube, dass es einen wesentlichen Grund für Unternehmen aus den oben beschriebenen Branchen gibt, ein Kommunikationsprogramm für unseren Markt zu entwickeln, denn sie müssen sich von den anderen Marktteilnehmern abzugrenzen. Wachstumschancen gibt es generell für alle Unternehmen, wenn sie mehr Wettbewerb schaffen. Damit wächst aber auch die Notwendigkeit, vor den Augen der Kunden und der potentiellen Neukunden präsent zu sein.

Vor diesem Hintergrund, ist PR zu einem wichtigen Werkzeug geworden, um eine solide Marktposition zu erreichen und die Präsenz und Sichtbarkeit im Markt zu verstärken.

Bei Espósito Marketing haben wir bereits an Projekten aus verschiedenen Branchen gearbeitet. Unser Spezialgebiet liegt dabei im Bereich Marketing, Kommunikation und PR für Technologieunternehmen. Aktuell arbeiten wir für Firmen wie Sybase, Dassault Sytemes, LANDesk, Emerson Network Power, Novatech, Druidics und viel andere.

Es ist vielleicht interessant dabei einen Trend hervorzuheben, den wie momentan im Kommunikationsmanagement: immer mehr Firmen tendieren dazu, ihre Öffentlichkeitsarbeit und die Kommunikation für die gesamte Region Südamerika zentral von einer einzigen Agentur managen zu lassen. Mit unseren Netzwerkpartnern und unserem Sitz in Argentinien sind wir in der Lage, die Kommunikation für unsere Kunden in wie Chile, Brasilien und Mexiko zu koordinieren. Die Kunden profitieren von einer optimierten Budgetverteilung einem zentralen Ansprechpartner.

1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Malaysia?

Die Regierung von Malaysia hat einige Branchen identifiziert, bei denen sie davon ausgeht, dass diese das zukünftige Wirtschaftswachstum voranbringen werden. Dazu gehören: Elektronik und Elektrotechnik (E&E); Öl, Gas und Energie; Finanzdienstleistungen; Tourismus; Unternehmensdienstleistungen; Groß- und Einzelhandel; Bildung; Gesundheitswesen; Kommunikation und Infrastruktur; sowie Landwirtschaft.

Von all den oben genannten Branchen wächst die Gesundheitswesensindustrie am schnellsten. Durch die rasante Verbreitung von privaten Gesundheitsdienstleistern und den neusten Entry Point Projekten (EPP), die die Steigerung des Bruttonationaleinkommens von 35,5 Milliarden malaysischen Ringgit auf 42,2 Milliarden bewirken sollen, sollen bis zum Jahr 2020 über 260.000 neue Arbeitsplätze geschaffen werden.

2. Was macht Malaysia momentan so interessant für diese Branche?

Malaysia will ein wichtiger Akteur im Gesundheitswesen werden. In naher Zukunft steht dabei besonders der Bereich Produktion von Medizintechnik im Asiatisch-Pazifischen Raum im Fokus sowie bis 2020 die Erschließung von Nischen-Märkten mit hoher Wertschöpfung in Europa, USA und anderen Ländern. Um dieses Ziel zu erreichen, ist ein dreigleisiger Ansatz notwendig: die Steigerung der Marktpräsenz im Inland, die Steigerung des Exports und ein Aufstieg in der Wertschöpfungskette.

Einige der kürzlich durch die Regierung bekanntgegebenen EPPs fördern die Zusammenarbeit mit gleichgesinnten Partnern zur Entwicklung einer neuen Generation von medizinischen Einwegprodukten und schaffen eine Plattform für Aufträge im Bereich hochwertiger Medizinprodukte und Lieferketten.

Malaysia hofft mithilfe von wirtschaftsfreundlichen Richtlinien für Medizin-produzierende Unternehmen sowie dank seiner Stärken in den Bereichen Elektronik und elektronischer Support, gut etablierten Gesetzesvorgaben zum Schutz von IP sowie mit einer kosteneffizienten Produktion und einem einfachem Zugang zum gesamten asiatischen Markt in dieser Branche punkten zu können.

Derzeit haben sich bereits fünf internationale Unternehmen in Malaysia etabliert: St. Jude Medical, B. Braun, Fresenius, 3M und Mediquip (Covidien). Das Wachstum in dieser Branche wird unter anderem auch durch die Alterung der Bevölkerung vieler Länder, steigende Ausgaben des Gesundheitswesens und Produktinnovation vorangetrieben. Ausländische Investitionen und Erfahrungen sind immer noch äußerst begehrt da die Regierung daran arbeitet, mit diesem malaysische Wirtschaftssektor in der Wertschöpfungskette nach oben zu steigen.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Wie in vielen anderen Industrien oder Geschäftsbereichen braucht es Zeit um eine gute Beziehung und Vertrauen zu den wichtigen Behörden, Fachleuten der Branche und End-Nutzern aufzubauen, wenn ein Unternehmen in einen neuen Markt einsteigen möchte. Effiziente PR-Programme wären auch für Gesundheits- und Medizindienstleister oder Produzenten nützlich, die ihren Firmennamen oder eine Präsenz in der Region noch nicht etabliert haben. Die Zielgruppe über die Glaubwürdigkeit des Unternehmens, Erfolgsbilanz und inwiefern dessen Erfahrung/Technologie die Welt oder Malaysia speziell bereichert hat zu informieren, hilft in diesem Fall nicht nur dem einzelnen Unternehmen, sondern auch der gesamten Branche.

1.Welche Branchen boomen zur Zeit in Deutschland bzw. DACH ?

Im Zuge der Energiewende, die durch den Atomenergie bis 2022 beschleunigt wird, wachsen die Marktbereiche Erneuerbare Energien, Energieeffizienz, Cleantech und Nachhaltigkeit in Deutschland besonders stark. Bei den bekanntesten Produkten der Branche – wie Windrad oder Solarmodul – gibt es immer stärkere internationale Konkurrenz. Deutschland ist aber auch in Bereichen stark, die nicht so sehr im Rampenlicht stehen. Komponenten vom Kabel über die Steckverbindung, Wechselrichter, Produktionsmaschinen und vieles mehr kommt von deutschen oder Schweizer Marktführern.  Dieser Markt wächst enorm.

2.Warum ist Deutschland momentan so interessant für diese Branche?

Deutschland ist technologisch gesehen einer der Weltmarktführer und zudem ein sehr großer Absatzmarkt für inländische und ausländische Unternehmen. Die politischen Entscheidungen, die in Deutschland getroffen wurden, sind wegweisend und haben neue Wachstumsmärkte wie die Solarbranche entstehen lassen. Von dieser Entwicklung profitieren die Deutschen und die internationale Wirtschaft.

Zwar holen andere Länder stark auf, aber im deutschen Markt präsent zu sein hat nach wie vor eine sehr hohe Priorität für die meisten Unternehmen der Branche.

Aus diesem Grund hat unser Team auch vor einigen Jahren das CleanEnergy Project gegründet. Die schnell wachsende Community bietet eine Plattform für die Cleantech-Branche, die Medien und alle, die Interesse an Themen wie erneuerbare Energie, Cleantech und Umwelt haben. Neben Events bietet die Community ein Online Magazin, eine Networking Plattform sowie einen Newsletter, der an über 40.000 Abonnenten versendet wird.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

In vielen Bereichen der Branche war die Markenbildung in den vergangenen Jahren nicht so wichtig, da die Nachfrage so groß war, dass fast alle Produkte Abnehmer fanden. Nun wird der Markt langsam erwachsen und eine erste Konsolidierung tritt ein. Jetzt gilt es also sein Unternehmen über Public Relations und die Medien bei anderen Unternehmen oder Konsumenten bekannt zu machen und sich vom Wettbewerb abzugrenzen. Auch für Unternehmen, die sich in neuen Märkten etablieren wollen, kann die Unterstützung durch eine PR-Agentur erfolgsentscheidend sein.

Für unsere neue Serie zu internationalen Martktrends sprach das GCPR Blog-Team diese Woche mit Mervin Chin, Account Coordinator von Kyodo Public Relations, Partneragentur im internationalen GlobalCom PR Network in Japan.

1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Japan?

Nach dem schweren Erdbeben im Osten Japans und der dreifachen Katastrophe am 11. März sah sich Japan mit großen Schwierigkeiten konfrontiert. Dazu gehörten vor allem das Problem die Atomkraftwerk unter Kontrolle zu bekommen, Unterbrechungen in der Stromversorgung und das Herunterfahren jeden Atomkraftwerks in Japan (für notwendige Inspektionen). Außerdem nahmen sich viele Unternehmen eine Auszeit, um zukünftigen Marketing Strategien um zu planen.

Als Folge auf diese Ereignisse boomt der Markt der umweltfreundlichen, grünen und energiesparenden Technologie. Besonders deutlich wurde das durch die Dominanz in der Medienberichterstattung nach dem 11. März.

Die Fertigungsindustrie, insbesondere die Automobilindustrie, die dem Just-in-Time Fertigungssystem folgt, hat es mittlerweile erfolgreich geschafft, alle Schwierigkeiten zu meistern, die dieser dreifachen Katastrophe folgten. Auch diese Branche war von Auswirkungen wie der Unterbrechung der Zulieferkette betroffen und musste Inventuren (Rohstoffe und Fertigware) vornehmen, da in Warenhäusern zerstört oder unbrauchbar geworden waren. Die notwendige der Reduktion der nationalen Stromleistung erforderte zudem landesweite Energiesparmaßnahmen.

Mit Hilfe der typischen Innovationsfähigkeit der Japaner, hat die Automobilindustrie sich vollständig erholt und ist nun auf dem Weg zurück zum selben Produktionslevel wie vor der Katastrophe.

2. Was macht Japan momentan so interessant für diese Branche?

Obwohl Japan von der zweitgrößten zur drittgrößten Wirtschaftsmacht heruntergestuft wurde, hat das Land immer noch einen guten Ruf für hoch qualitative, fortschrittliche Produkte zu produzieren. Japan konkurriert nach wie vor erfolgreich im Bereich High-End-Fertigungsprozesse mit vielen neuen und innovativen Produkten.

Zusätzlich fokussiert sich Japan jetzt auf alternative Energien und energiesparende Technologien. Der ehemalige Premierminister Naoto Kan verabschiedete ein „Grüne Energie“-Gesetz welches – ähnlich wie in Deutschland – verlangt, dass Versorgungsunternehmen bis zu 20 Jahre lang Energie von Solar und anderen erneuerbaren Quellen zu festgelegten Preisen kaufen müssen. Deswegen wird Japan ein Schlüsselland für die Erneuerbare Energie-Branche sein.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Japan ist grundsätzlich schon sehr „grün“, da die strengen Umweltkontrollen schon in den frühen 80er Jahren gestartet wurden und japanische Unternehmen bereits sehr energieeffizient sind und eine niedrige CO2 Emission haben. Nachdem jetzt nukleare Energie weniger stark im Fokus stehen wird und alternative, erneuerbare Energien beliebter werden, wird Japan neue innovative Technologien von anderen Ländern willkommen heißen.

Daher ist jetzt der richtige Augenblick für Unternehmen im Bereich der alternativen, erneuerbaren Energien, sich selbst in Japan zu positionieren, besonders über die einflussreichen lokalen Medien. Die japanischen Medien prägen die öffentliche Meinung ganz entscheidend, und diese beeinflusst auch die Regierung bezüglich der Akzeptanz neuer Technologien. Die PR wir hierbei eine wichtige Rolle spielen.

Zum Auftakt der neuen Serien sprach das GCPR Blog-Team mit John Kim, CEO von Grape PR, Partneragentur im  internationalen GlobalCom PR Network.

Verrückt nach Huhn? Fastfood-Ketten und internationale Franchise-Firmen entdecken Korea

1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Korea?

Was haben BBQ Chicken, McDonald’s, Caffe Bene und Starbucks gemeinsam? Außer dass sie bekannte Unternehmen der Speise- und Getränkebranche sind, sind sie auch Franchise-Firmen. Die Franchise-Branche ist in Korea in den letzten Jahren erheblich gewachsen. Der Trend wurde von Fastfood-Ketten gestartet, denen Restaurants, Textilmarken, Reinigungs-Dienstleister, Bildungseinrichtungen und Discounter folgten. 1999 gab es in Korea nur ungefähr 1500 Franchise Unternehmen mit 120.000 Outlets. Heute hat sich die Zahl verdoppelt. Laut des „Ministry of Knowledge Economy’s distribution and logistics division“ ist die Franchise-Industrie in Korea geschätzte 70,2 Milliarden Dollar wert. Franchise für die Gastronomie, Fastfood-Ketten und Restaurants mit eingeschlossen, machen ungefähr 52 Prozent oder 36,5 Milliarden davon aus. Der Konsumgüterhandel, macht 36,2 Prozent oder 25,4 Milliarden Dollar der Gesamtzahl aus. Die verbleibenden 11,8 Prozent oder 8,2 Milliarden Dollar beinhalten die Bereiche Bildung, Immobilien, Reinigungs- und Postdienstleistungen.

2. Warum ist Korea momentan so Interessant für diese Branche?

Die meisten dieser Unternehmen sind in Korea allgegenwärtig präsent. Experten glauben dass die Franchise-Branche viel Potential hat, besonders im Dienstleistungssektor. Unter den aussichtsreichen Branchen sind außerdem Altenpflege, Partyplanung und Catering, Fitness, Personaldienstleistungen, Anbieter für Frozen Joghurt, Green Growth, Haustierprodukte und Kinderspielzeug.

Der Markteintritt für Franchise-Firmen ist einfacher, denn sie haben ausgereifte und bereits erprobte Konzepte. Das einzige Hindernis ist die Kapitalfindung. Viele Ketten erfordern hohe Franchise- und Lizenzgebühren. Dazu kommen Ausrüstungs- und Mietkosten. Ohne Zweifel sind internationale Franchise-Ketten extrem populär, aber auch lokale Handelsketten werden immer beliebter. Koreanische Franchise-Einsteiger brauchen weit weniger Kapital. Anders als ausländischer Franchise, sind die lokalen zudem bereits auf koreanischen Geschmack abgestimmt und zielen auf koreanische Konsumenten ab. In den letzten Jahren gab es beispielsweise einen regelrechten Hühnchen-Wahn. Die koreanische Franchise Association gab an, dass es ungefähr 35.000 Franchise-Ketten für gebratene Hühnchen auf dem koreanischen Markt gibt, die im letzten Jahr von Marken wie Kyochon Chicken, BBQ Chicken und Two Two Fried Chicken angeführt wurden.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Die meisten der lokalen Franchise-Ketten, so auch unser Kunden Kyochon Chicken, sehen sich für ihr zukünftiges Wachstum nach neuen Märkten in Übersee um. Ihre rasante Entwicklung in Korea wurde von sogenannten „Star Marketing“ geprägt. Sie nutzten berühmte Persönlichkeiten um sie für die Marke und die Produkte werben zu lassen, was in Korea schon immer sehr effektiv war.

Momentan erkennen sie allerdings, dass PR-Aktivitäten ebenso wichtig sind wenn es im zunehmend starken Wettbewerb darum geht, sich zu differenzieren und seine Stärken auf intelligente und effektivere Weise zu vermitteln. Wichtige Bereiche für Firmenketten, die nach Korea kommen sind dabei:

-  Aufbau von Markenvertrauen und Kundenzufriedenheit – besonders bei den lokalen Franchise-Partnern

-  Management und Problemlösung bezüglich Negativschlagzeilen im Nahrungsmittelbereich und faire Zusammenarbeit zwischen Markengebern und Outlet-Besitzern

- Umsetzung einer kosteneffektiven Firmen- und Marketingkommunikation statt hohe Kosten für einen reinen Werbefokus – z.B. mit Stars

- Kommunikation von Untenehmenstransparenz mit Behörden und Veröffentlichungen von Erfolgsberichten für den Aufbau und die Pflege von Kunden- und Partnerloyalität

- Verstärkte Unterstützung der Stakeholder und lokalen Geschäftsführungen durch eine wettbewerbsfähige, vorteilhafte präsentierte Markenidentität

Viele ausländische Franchise-Marken, unter anderem unsere Kunden Dunkin Donuts und Baskin Robbins, legen mittlerweile großen Wert auf engagierte, lokale PR-Agenturen, die bereits Erfahrung in den Bereichen Lebensmittel-/Getränke- und Franchise-PR haben. Das Ziel der PR-Kampagnen ist es, die Marke des Kunden als Lieblingsmarke im Massenmarkt zu positionieren und das Unternehmensimage durch PR und die Medien vor negativen Entwicklungen zu schützen, um sich unter den Mitbewerbern behaupten zu können. Mittlerweile verstehen die meisten Unternehmen, dass der Einsatz von lokalen PR-Agenturen im Hinblick eine der besten Investitionen zum Aufbau einer Markenidentität ist und wesentlich kosteneffektiver als der reise Werbefokus.