Die Online-Pressemitteilung als Multi-Talent Content

Das Format der Online-Pressemitteilung hat eine besondere Bedeutung für das Content Marketing, denn es erfüllt die wichtigsten Kriterien als Suchmaschinen-Content in vielerlei Hinsicht:

1. Aktualität:
   Die Pressemitteilung informiert traditionell über aktuelle Nachrichten und Neuheiten.
2. Qualifizierter Content:
   Eine gut geschriebene und gut gegliederte Pressemitteilung besteht aus redaktionell aufbereitetem Content, der für die Suchmaschinen gut lesbar ist.
3. Keywords:
   Durch die Einbindung von Keywords in der Überschrift und im Aufmacher (Teaser) wird die Pressemitteilung gut auffindbar. Auch die Zwischenüberschriften und der Abbinder eignen sich gut für die Platzierung wichtiger Suchbegriffe.
4. Links:
   Links in den Kontaktinformationen führen zur Website bzw. zu weiterführenden Informationen und generieren durch die Veröffentlichung auf Presseportalen wichtige Backlinks.

Das Format der Online-Pressemitteilung eignet sich jedoch nicht nur, um aktuelle Unternehmensnews zu verbreiten, sondern auch um Inhalte aus anderen Content Formaten zu kommunizieren. Mit der Online-Pressemitteilung lassen sich auch bestehende Inhalte aus Fachbeiträgen, Whitepapers, Präsentationen und Videos aktuell aufbereiten und neu kommunizieren: z. B.

-          Aktuelle Hinweise auf neue Veröffentlichungen auf der Unternehmenswebsite oder auf externen Portalen

-          Zusammenfassung von neuen Fachartikeln oder Whitepapers

-          Zusammenfassung und Hinweise auf neue Leitfäden, Studien oder E-Books

-          Hinweise auf neue Interviews oder Case Studies

-          Ankündigung neuer Videos, Podcasts oder Präsentationen

-          Kommunikation von aktuellen Beiträgen aus Newslettern, Blogs oder Social Media Posts

So liefern Pressemitteilungen mit aktuellen und redaktionell aufbereiteten Informationen ‚gutes Futter’ für Google und Co.

Inhalte sichtbar machen: Veröffentlichung im Internet

Die Veröffentlichung der Marketing Contents im Internet unterstützt die sogenannte Link-Building Strategie der Suchmaschinenoptimierung. Über die Links aus den PR-Texten bzw. den Kontaktinformationen werden Links zur Unternehmenswebsite generiert (Backlinks). Für eine gute Position in den Trefferlisten der Suchmaschinen ist deshalb eine weitreichende Veröffentlichung und Verlinkung von PR-Texten im Internet wichtig.

Veröffentlichung auf Presseportalen

Es gibt inzwischen eine große Anzahl von kostenlosen Presseportalen, auf denen Unternehmensnews frei publiziert werden können. Die contentreichen Portale mit vielen aktuellen Inhalten werden von Suchmaschinen in der Regel gut gelistet. Über Google und Co. erreichen die News auf diese Weise sowohl Medienkontakte als auch potenzielle Kunden und Interessenten direkt. Über die Archive der Portale bleiben die Pressemitteilungen lange gespeichert und bleiben somit dauerhaft auffindbar.

Eintragung von Unternehmensnews in RSS-Verzeichnisse

Die Bereitstellung von Unternehmensnews als RSS-Feed ermöglicht eine einfache Verbreitung der Inhalte über viele verschiedene News-Dienste. Da ein RSS-Feed aus einem Titel mit kurzem Textanriss und einem Link zur ursprünglichen Website besteht, eignen sich Unternehmensnews besonders gut als Inhalt. Für eine weitreichende Verbreitung sollten die Feeds auf jeden Fall in RSS-Verzeichnisse wie free-rss, plazoo oder rss-verzeichnis eingetragen werden. Über die Verknüpfung mit Tags und Keywords lassen sich die RSS-Feeds in den Suchmaschinen leichter finden.

Verlinkung von PR-Veröffentlichungen über Social News Portale und Bookmark-Dienste

Mit dem Erfolg von Yigg, Wikio, delicious und Mister Wong sind Social News und Bookmarkingdienste auch in Deutschland ins Licht der Öffentlichkeit gerückt. Unternehmen können diese Portale für die Veröffentlichung und Verlinkung von Unternehmensnews, Fachartikeln und Präsentationen nutzen.

Verbreitung über Facebook, Twitter & Co.

Unternehmensnews sollten auch in den Social Network Profilen nicht fehlen. Sie bieten aktuelle Informationen und eröffnen die Möglichkeit zum direkten Feedback. Eine Mediathek ergänzt die aktuellen Unternehmensnews mit weiterführenden Informationen, wie Whitepapers, Studien oder Präsentationen und Videos.

Auch über die Microblogging-Dienste wie Twitter und Friendfeed können aktuelle Unternehmensnews in Sekundenschnelle verbreitet werden. Auch aktuelle Hinweise auf neue Fachbeiträge, Studien, Präsentationen oder Videos können über Twitter kurz und schnell kommuniziert werden.

Bloggen über  Corporate Blogs

Corporate Blogs sind eine gute Möglichkeit, um den Unternehmensnachrichten eine persönliche Note zu geben. Ein Blog fördert den offenen Dialog mit den Lesern und kann eine wichtige Schnittstelle zu Kunden, Geschäftspartnern, aber auch Bloggern und Journalisten sein. Über den ‚Blogroll’ können thematisch verwandte Blogs verlinkt werden. Link- und Content-Partnerschaften mit anderen Blogs sorgen für eine weitere Vernetzung und Verbreitung der eigenen Blogbeiträge.

Eine weitreichende Veröffentlichung und Vernetzung im Internet ist der entscheidende Faktor für die Präsenz und Auffindbarkeit von Informationen im Netz. Aktuelle Inhalte werden häufiger von den Suchmaschinen durchsucht und indiziert als ältere Inhalte. Die regelmäßige Veröffentlichung von qualifizierten Inhalten über viele verschiedene Websites und Portale kann die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen signifikant verbessern. Interessante Inhalte schaffen die Basis für Glaubwürdigkeit und Vertrauen und sorgen für treue Kunden, Fans und Follower.

Gastautorin: Melanie Tamblé ist Expertin für PR, Online-Marketing und Social Media. Sie ist Mitgründerin der ADENION GmbH, die seit 2000 Online-Dienste und Portale für Marketing und -Vertrieb entwickelt. Weitere Publikationen und White Paper zu diesem Themenbereich gibt es unter http://www.pr-gateway.de/presse.

Auffindbarkeit der Inhalte

Die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit der Inhalte hat höchste Priorität bei der Umsetzung einer erfolgreichen Content Marketing Strategie. Es reicht nicht aus, die Inhalte auf der eigenen Website zu platzieren. Nur ein Bruchteil der potentiellen Kunden findet den Weg direkt zur Unternehmenswebsite. Wichtiger ist es vielmehr, dorthin zu gehen, wo die potentiellen Kunden bereits sind.

Eine wesentliche Aufgabe der Online-PR ist daher eine weitreichende Platzierung der Inhalte auf vielen verschiedenen Websites und Kommunikationskanälen im Internet, um zum einen in den Suchmaschinen sichtbar zu sein, und andererseits, um die potentiellen Kunden dort zu adressieren, wo sie sich bereits aufhalten. Bei der Analyse der spezifischen Zielgruppen-Kanäle spielen die Faktoren Alter und Geschlecht, die individuellen Interessen sowie die Medienaffinität der Zielgruppen eine Rolle.

Mit der Veröffentlichung von PR-Texten über Presse- und Themenportale, News-Dienste und Social Media können Unternehmen ihre Zielgruppen direkt erreichen und die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen.

Mit Content Marketing zum Suchmaschinen-Content

Die Informationsrecherche beginnt fast immer in einer Suchmaschine. Rund 95% der B2B-Entscheider recherchieren in Suchmaschinen, um eine Vorauswahl von Geschäftspartnern und Lieferanten zu treffen [1]. Webinhalte werden nur gelesen, wenn sie hilfreich und interessant sind. Sie erreichen den Leser jedoch nur, wenn sie überhaupt im Internet gefunden werden.

Suchmaschinen lieben Text. Websites mit aktuellen Inhalten werden von den Suchmaschinenbots daher besonders häufig angesteuert und indiziert. Aktuelle und qualitativ hochwertige Inhalte haben daher positive Auswirkungen auf das Ranking in den Suchmaschinen.

Die Relevanz von Webinhalten wird vor allem an zwei Faktoren gemessen:

1. Qualifizierter Content: gut geschriebene, aktuelle Texte mit themenrelevanten Inhalten und Keywords.
2. Link-Building: eine weitläufige Vernetzung mit anderen, thematisch relevanten Websites (Backlinks)

Mit den Methoden des Content Marketing und der Online-PR lassen sich diese beiden Hauptkriterien der Suchmaschinen positiv beeinflussen.Sämtliche Text-Instrumente der Online-PR liefern ‚gutes Futter’ für die Suchmaschinen:

-          Online-Pressemitteilungen und Social Media News

-          Fachbeiträge

-          Studien, Case Studies und Interviews

-          Blogposts bzw. Social Media Posts

-          Whitepapers

-          Präsentationen

-          E-Books

-          E-Zines (elektronische Prospekte, Flyer und Broschüren)

-          E-Newsletter

Nicht nur die reinen Textdokumente, sondern auch Multimedia-Inhalte werden von den Suchmaschinen als Content klassifiziert:

-          Fotos und Grafiken

-          Podcasts

-          Vodcasts (Videopräsentationen und Filme)

-          Webinare

Wichtig bei den Multimedia-Elementen ist die Verwendung von aussagefähigen Beschriftungen und Verschlagwortungen.

Gemäß der Studie „Content Survey Germany 2010“ der FH Mainz haben Content-Formen wie Pressemitteilungen, Fachbeiträge und Whitepapers eine hohe Leadfunktion, über die interessierte Leser direkt angelockt werden können. Die regelmäßige Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen eignt sich für eine Content Marketing Strategie besonders gut. Ihre Aktualität macht Pressemitteilungen zu gern gelesenen Texten und zu gutem Content für die Suchmaschinen.

Mehr zum Thema Online-Pressemitteilung in Teil 3: Online-Pressemitteilung: Content mit hoher Leadfunktion.

Gastautorin: Melanie Tamblé ist Expertin für PR, Online-Marketing und Social Media. Sie ist Mitgründerin der ADENION GmbH, die seit 2000 Online-Dienste und Portale für Marketing und -Vertrieb entwickelt. Weitere Publikationen und White Paper zu diesem Themenbereich gibt es unter http://www.pr-gateway.de/presse.

Die Kaufentscheidung beginnt mit der Informationsbeschaffung. Das Internet ist inzwischen die primäre Informationsquelle geworden. Für Unternehmen wird es daher immer wichtiger, überzeugende Web-Inhalte (Contents) bereitzustellen, um bestehende Kunden zu binden und neue Kunden und Interessenten zu gewinnen. Insbesondere Unternehmen aus der IT- und Technologie-Branche können Kunden, mit Hilfe ausgefeilter Online-PR Strategien auf Basis hilfreicher und lösungsorientierter Inhalte, mit ihrem Know-how und ihrer Kompetenz überzeugen.

Das Internet als wichtigstes Informationsmedium

Die Kommunikationsbranche ist im Umbruch. Die Auflagen der Printmedien befinden sich im kontinuierlichen Sinkflug. Auch der Einfluss von TV und Radio schwindet beachtlich. 90% der B2B Kunden präferieren die Online-Medien gegenüber den klassischen Informationsmedien für die Informationsbeschaffung[1]. Für 76% der Entscheider im B2B Bereich stehen Online-Medien als Informationsquelle sogar an erster Stelle.[2]

Die emanzipierten Medienbürger lassen sich nicht mehr durch vollmundige Werbeaussagen überzeugen. Vor allem Business-Entscheider treffen Kaufentscheidungen nicht aus dem Bauch heraus, sondern müssen Investitionen tätigen, die auf langfristige Sicht für das Unternehmen profitabel sind. Statt plakativer Werbung, sind daher sachliche, verständliche und informative Inhalte gefragt. Die Bereitstellung von lösungsorientierten Informationen ist die zentrale Herausforderung auf dem Weg zu neuen Kunden im Web 2.0.

Frische Ideen für interessante und nützliche Inhalte

Insbesondere für Unternehmen aus der IT- und Technologie-Branche ist das Spektrum möglicher Themen für interessante und lösungsorientierte Contents sehr umfangreich. Studien, Trends und Innovationen aus dem Bereich der Technologie sind besonders gefragte Themen im Internet. Themenfelder, wie Effizienz, Innovation und Umweltschutz lassen sich in vielfältiger Weise zu interessanten Web-Inhalten aufbereiten.

Erfolgreiche Inhalte sind Informationen, die Antworten auf wichtige Fragen und Lösungen für Probleme bieten. Entscheider in Unternehmen interessieren sich nicht nur für die Funktionsweise von technischen Produkten, sondern suchen nach den besonderen Vorteilen für ihr eigenes Unternehmen.  Entscheider recherchieren insbesondere nach Methoden und Lösungen zur Prozessoptimierung und Kostensenkung. Hilfreiche Informationen sind daher Anleitungen zur Prozessanalyse oder zum Qualitätsmanagement. Dafür bieten sich Case Studies (Erfahrungsberichte), Studien, Produktbewertungen in Form von Präsentationen, Whitepapers und Videos an, die wichtiges Know-how vermitteln und mögliche Lösungswege aufzeigen. Auch Studien, Berichte sowie Stellungnahmen zu neuen Trends und aktuellen Innovationen aus dem jeweiligen Technologieumfeld sind interessante Themen, die Interesse wecken.

Bei der Analyse und Planung lösungsorientierter Inhalte kann die Zusammenarbeit mit einer Fachagentur sinnvoll sein. PR-Agenturen, die auf spezielle Branchen spezialisiert sind, kennen sowohl die Begriffswelt der Unternehmen als auch die Fragestellungen und Kommunikationskanäle der Zielgruppen.  Sie können daher sowohl bei der Entwicklung als auch bei der Distribution der Contents eine wichtige Unterstützung bieten.

Lesen Sie mehr zu diesem Thema in Teil 2: Die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen durch Content Marketing verbessern.

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Gastautorin: Melanie Tamblé ist Expertin für PR, Online-Marketing und Social Media. Sie ist Mitgründerin der ADENION GmbH, die seit 2000 Online-Dienste und Portale für Marketing und -Vertrieb entwickelt. Weitere Publikationen und White Paper zu diesem Themenbereich gibt es unter http://www.pr-gateway.de/presse.

[2] Quelle: Eurocom Worldwide

Seit seiner Markteinführung zur diesjährigen Musikmesse hat das Aufnahmegerät ICR-XPS01M von SANYO sehr positive Kritiken und Testergebnisse erzielt. Neben Musikprofis, die den Rekorder für Field Recording und spontane Studioaufnahmen nutzen, zeigten sich auch angehende Musiker als begeisterte Nutzergruppe. So entstand die Idee, britische und deutsche Musikhochschulen zu einem Musikwettbewerb einzuladen  und die Kampagne auf Social Media-Kanälen und per viralem Marketing zu unterstützen.

Jede teilnehmende Musikhochschule hat zu Wettbewerbsbeginn  mehrere Recorder erhalten. Diese wurde an die Studenten verteilt, die damit bequem ihre Musik aufnehmen und Wettbewerbsseite www.xacti-fm.com hochladen können.  Ob klassische Musik oder Pop, wer am Ende das Rennen macht, entscheiden die Zuhörer mit ihrer Stimme.  Es zählt also nicht nur der eigene Song sondern auch, mit wie viel Einsatz jeder Student  auf Stimmenfang geht. Hierzu stehen den Teilnehmern Social Media Kanäle wie Facebook und andere Communities, Twitter, Wettbewerb-Blogs und viele weitere Optionen offen.

Die Teilnahme lohnt sich, denn nicht nur die besten Studenten gewinnen Musikrekorder und einen Hauptpreis, sondern auch unter den Abstimmenden wird jede Woche ein Preis verlost.

Tobias Hartmann

Längst haben sich Web Communities und Netzwerke zu einer wichtigen Plattform für Recruting und Karrieremöglichkeiten entwickelt. Einige Unternehmen gehen aber sogar noch weiter.

Die New York Times berichtet von mehreren Unternehmen – darunter HP, Microsoft, Verizon Communications, Bain & Company – die auf Job Fairs in virtuellen Welten wie Second Life auf Mitarbeitersuche gehen.

Hmmm – ein virtuelles Bewerbungsgespräch hätte natürlich einige Vorteile: man ist unabhängig vom Standort der Firma, die Anreise entfällt so dass man Zeit und Geld spart und sogar die Umwelt schont. Außerdem muss man statt sich selbst neu einzukleiden nur seinen Avatar gut anziehen. Keine Chance für einen Bad Hair Day.

Aber kann man sich auf diesem Weg wirklich ein Bild von der Persönlichkeit des Bewerbers machen?

Die meisten Firmen sind sich einig, dass virtuelle Interviews nur ein Schritt in einem längeren Bewerbungsprozess sein können und die bisherigen Möglichkeiten wie E-Mail, Telefoninterviews und Videokonferenzen ergänzen. Eines kann man auf diesem Weg immerhin gleich klären: wie Technik- und Internet-affin der Bewerber ist.

Bei GlobalCom sind Bewerbungen auch mit Avatrar herzlich willkommen, unsere neuen Mitarbeiter möchten wir aber trotzdem auch persönlich kennen lernen.

Wibke Sonderkamp (oben Simpsonized)

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  7. George Washington
  8. Halloween
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  10. Global Warming

Interessant finde ich besonders das inzwischen rege Interesse für Klima-Themen und ganz besonders erfreut mich, dass das Thema Klima jetzt auch bei den Kids angekommen zu sein scheint.

Markus Tjoa

Eine Alternative kommt jetzt aus Düsseldorf : xibben verbindet eine Suchmaschine mit Social Bookmarking. So sollen die User über die Qualität der Treffer entscheiden und damit die Spreu vom Weizen trennen. Zu jedem erdenklichen Suchbegriff will xibben eine Top-Ten-Liste der besten Treffer bieten. Zum Start gib es etwas mehr als 1.000 Rubriken von Shopping und Geschenketipps bis zum richtigen Arzt oder Anwalt, dem besten Krimi, oder der besten Abenteuerreise. Wie viele dazu kommen und ob das Konzept aufgeht hängt davon ab, ob xibben die Internetuser überzeugt – denn nur wenn viele Anwender mitarbeiten kann xibben funktionieren. 

Die erste Welle der Berichterstattung lief jedenfalls schon einmal positiv für die Newcomer. Zumindest im deutschsprachigen Raum wurde die Site in vielen Medien vorgestellt, was meiner Meinung nach auch an der genialen Namensgebung liegt. Wichtig für den Erfolg eines neuen Angebots scheint heute zu sein, dass man den Namen auch als Verb verwenden kann – siehe „googeln“, „skypen“ und Co. im Gegensatz zur SMS und dem nach vielen Anstrengungen herbeigebetete „simsen“. 

Ich xibbe dann mal nach einem Weihnachtsgeschenk für meinen Opa

 Wibke Sonderkamp

Dabei kam es auch schon zu etlichen Skandalen bei denen gekaufte Blogs – fake blogs oder flogs – oder bezahlte Scheinkunden aufflogen – über Beispiele wie die Wal-Mart-Edelmann-Kampagne sind sogar ganze Abhandlungen wie “Anatomy of a Public Relations Disaster” veröffentlicht worden…

Ganz anders sieht das beim allseits bekannten schwedischen Möbelhaus aus. Neben überwiegend positiven Kommentaren in Blogs und Foren tauchen auch immer wieder Ideen in Netz auf, in denen IKEA-Möbel umgestaltet oder zweckentfremdet wurden – und das so kreativ, wie es ein bezahlter Wettbewerb wahrscheinlich nie erreicht hätte.

Konrad Lischka hat auf Spiegel-Online Blogs wie IKEA-Hacker und einzelne Bastel-Beispiele zusammengetragen: von einem mit Post-its zum Designerstück gemachten Deckenfluter, über Ingenieure und Hobby-Tüftler, die schlichte IKEA-Lampen und Couchtische zu High-Tech-Wunderwerken umbauen, dem Beweis, dass sich IKEA-Regalböden als preiswerter Balkonbelag oder Katzenbaum eignen, bis zu einer Engländerin, die sich aus einem IKEA-Duschvorhang ein wasserdichtes Kleid für das bekannt verregnete Glastonbury-Festival näht …

Auch wenn sich manch einer denken mag „Herr, lass diesen Elch an mir vorüber gehen!“, solchen Gratis-Kampagnen durch Kunden können die meisten Konzerne nur träumen.

Und was sagen die Schweden dazu? Eigentlich nix – es gibt hier und da mal Bedenken des Möbelhauses, dass hoffentlich die Sicherheit der Produkte durch die Umbauten nicht gefährdet wird. In Deutschland wendet man sich aus diesem Grund auch an Thomas Meyer, der eine deutsche Variante von IKEAhacker ins Leben gerufen hatte – allerdings immerhin ohne Abmahnung oder Anwaltsschreiben wie der Blogger berichtet. Eine Welle der Empörung zieht durch die Blogosphäre. “Wie vernagelt (oder in diesem Fall verschraubt) muss man im Hirn sein, um seinen Fans und Kunden den Austausch über die eigenen Produkte zu verbieten?”, kommentiert ConnectedMarketing. Mai-Mai Yap, die Betreiberin des original IKEA-Hacker hatte solche Probleme noch nie – ab und an schicke IKEA ihr eine Pressemitteilung.

International sieht man das Ganze offensichtlich mit schwedischer Gelassenheit und lässt die Fans mal machen.

Wibke Sonderkamp