1. Welche Branchen boomen zur Zeit in den Vereinigten Arabischen Emiraten?

Seitdem uns die Wirtschaftskrise im Jahre 2008 traf, hat es eine große Veränderung in der Marktdynamik hier gegeben. Anfangs gab es einen großen  Boom im Immobilien- und Bausektor, dieser verschob sich dann in Richtung Konsumgüter sowie auch hin zu IT-Produkten, da man davon ausging, dass die Verbraucher auch in Krisenzeiten nicht aufhören Konsumgüter einzukaufen und in den Ausbau ihrer IT-Infrastrukturen zu investieren. Die Konsumenten haben seit der Krise allerdings ein stärkeres finanzielles Bewusstsein ihre Ausgaben betreffend entwickelt. Das Spornt den Handel dazu an, seine Marketing und Kommunikationsaktivitäten zu steigern und mehr Rabatte zu gewähren, um die Menschen zum Kauf anzuregen. Durch den Arabischen Frühling sehen wir außerdem einen starken Tourismus-Boom, besonders in für den Tourismus sehr wichtigen Ländern wie Ägypten oder Syrien. Dies wirkt sich vor allem auf die Hotellerie und das Gastgewerbe in den Vereinigten Arabischen Emiraten aus. Die meisten arabischen Touristen aus den benachbarten Golfstaaten strömen nach Dubai, um hier ihre Ferien zu verbringen und von den wachsenden Angeboten und Werbeaktionen während der beiden Shoppinghöhepunkte, dem Dubai Shopping Festival im Winter und den Dubai Summer Surprises im Sommer, zu profitieren.

2. Was macht die Vereinigten Arabischen Emirate momentan so interessant für diese Branchen?

Das Bild von Dubai und den Vereinigten Arabischen Emirate ist von den großen kosmopolitischen Städten geprägt und dazu sind wir eine Schnittstelle zwischen Asien, Afrika und Europa. Daher gelten die Vereinigten Arabischen Emirate, die immerhin über 150 verschiedene Nationalitäten beherbergen, als wichtige Handelsdrehscheibe. Bei den benachbarten Golfstaaten werden die Vereinigten Arabischen Emirate als fortschrittlich, modern und weltoffen angesehen und als eine Region, die ihren Bewohnern und Staatsbürgern einen luxuriösen und modernen Lebensstil bietet. Durch den Boom im Bauwesen vor der Finanzkrise, sind die Vereinigten Arabischen Emirate auch sehr attraktiv für Touristen geworden, die die durch Menschenhand entstandenen Bauwunder, wie beispielsweise das höchste Gebäude der Welt, den „Burj Khalifa“- Tower oder die berühmten, künstlichen Inseln von Palm Jumeirah oder The World, wie auch andere Sehenswürdigkeiten, besuchen. Der Touristenstrom aus anderen arabischen Ländern, Asien, Russland und Europa eröffnet dem Land die Möglichkeit, den Handel und den „Shopping“-Sektor stark anzukurbeln, besonders während der Höhepunkte der Shopping Festivals.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden

Unternehmen der angesprochenen Branchen müssen Öffentlichkeitsarbeit betreiben, um ihre Reputation gezielt zu verstärken und weiter ihr Zielpublikum und ihre Zielgruppen anzusprechen. Sie müssen sich von der Konkurrenz abheben und ihre Vorteile gegenüber Konkurrenzangeboten herausstellen, um Kunden gewinnen zu können. Heutzutage wird Public Relations als das kosteneffizienteste und wirkungsvollste Marketingwerkzeug angesehen. Public Relations trägt Sorge dafür, dass die richtigen Botschaften verbreitet werden und ist dennoch viel glaubwürdiger als klassische Werbekampagnen. PR-Unternehmen haben heute eine gute Chance Unternehmen dabei zu helfen, die Rückschläge, verursacht durch die Wirtschaftskrise, schnell zu überwinden. Die Wirtschaft erholt sich und sucht nach Möglichkeiten, die Reputation und das Bild des Landes und seiner Schlüsselindustrien zu stärken.

1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Polen?

Aktuell gibt es bei uns in Polen mehrere Branchen, die wirklich boomen. Zunächst wäre hier der Energiesektor zu nennen, der stark an Fahrt gewann als die polnische Regierung vor ein paar Jahren entschied, diesen Markt zu öffnen und privaten Unternehmen den Eintritt zu erlauben. Man kann sich seine Energielieferanten nun aussuchen und als Resultat können wir in dieser Branche aktuell viele große Marketingkampagnen beobachten. Einen großen Aufschwung erlebt derzeit auch die Lifestyle Industrie (besonders im Beauty-Bereich) und viele Unternehmen führen neue Marken und Produkte ein, darunter auch Linien, die sich gezielt an  Frauen richten. Andere Bereiche, wo ein signifikantes Marktwachstum zu beobachten ist, sind die Telekommunikation, der Tourismus und die Outsourcings-Branche. Polnische Telekommunikationsunternehmen erweitern ihre Aktivitäten und treten in ausländische Märkte ein. Für gewöhnlich sind das junge, östliche Märkte, wie beispielsweise in der Ukraine. Zudem wird Polen immer attraktiver für Outsourcing Services in vielen Sparten. Auch öffentlich-private Partnerschaften können ein potentieller, boomender Bereich in Polen werden, allerdings gibt es noch nicht genügend solcher Initiativen, auch wenn hierfür sicherlich ein Markt bestehen würde. Zu guter Letzt ist noch das Gesundheitswesen zu nennen, dessen Markt in Polen sehr schnell wächst, da mehr und mehr öffentliche Gesundheitszentren, oder deren Dienstleistungen, privatisiert werden. Folglich treten viele internationale Unternehmen, die im Gesundheitswesen tätig sind, in den polnischen Markt ein.

2.Was macht Polen momentan so interessant für diese Branchen?

Polen bietet einen stabilen Markt, es gibt keine ernstzunehmenden Warnungen von internationalen Rating-Agenturen. Weiterhin haben wir zum ersten Mal seit dem Ende der kommunistischen Ära eine Regierung, die wiedergewählt wurde. Die Krise, die über Europa hinweg zieht, scheint einen Bogen um Polen herum zu machen, da das Bruttoinlandsprodukt und der Lebensstandard der Bevölkerung ansteigen. Wir beziehen immer noch Geldmittel der EU für Innovations- und Technologieprogramme, für Investitionen in die öffentliche Infrastruktur und in die Bildung. Des Weiteren herrscht in Polen ein stetiges oder sogar ansteigendes Konsumklima, während es in anderen Europäischen Ländern weiter sinkt. Polnische Fachkräfte sind innerhalb Europas und sogar in den USA als gut ausgebildete und vertrauenswürdige Subunternehmer, Angestellte oder Spezialisten und Manager bekannt. In Polen gibt es immer noch viele Unternehmen oder gar ganze Branchen, die keine professionelle IT-Infrastruktur nutzen. Dies ist der Grund, weshalb wir in Polen momentan einen Boom in Sachen Cloud Computing beobachten können. Zu guter Letzt hat Polen soeben erst seine EU-Präsidentschaft abgeschlossen  und bereitet sich nun auf die Fußballeuropameisterschaft 2012 vor. Folglich liegt das Augenmerk anderer Länder seit letztem Juli auf Polen und wird vermutlich noch bis zum Ende der Fußball-EM dort verweilen.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Der Public Relations Markt in Polen hat sich durch die Implementierung neuer Arten der Kommunikation – wie die Nutzung aller digitalen Kanäle – sehr schnell an internationale Standards angepasst und sucht nun stetig nach neuen und effizienten Tools, um PR Services noch effizienter zu machen. Wie bereits erwähnt, ist der Markt hier zudem auch sehr stabil. Wenn man also diese zwei Faktoren kombiniert, sieht man, dass man mit PR in Polen eine starke Positionierung aufbauen und die Loyalität der Kunden gewinnen kann. Um ein Beispiel für dieses Phänomen zu geben, werde ich mich nun auf das Geschäft von Planet PR beziehen. Im letzten Jahr haben wir damit begonnen, einzigartige PR-Tools zu entwickeln, die die Anforderungen internationaler PR-Trends erfüllen (vgl. AMEC Konferenz in Barcelona, Thema: Effektivität in der PR). Wir konnten die ersten Effekte dieser Initiativen beobachten, als uns das positive Feedback unserer Kunden erreicht hat. Dieses Jahr werden wir uns auf die Implementierung einer neuen Marke fokussieren (Lexplanet), die eine signifikante Lücke im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit im Rechtsstreit füllen wird. Allein schon an unserem Beispiel kann gesehen werden, dass die PR-Arbeit zunehmend professionalisiert wird, um den Unternehmen einzigartige und effektive Dienstleistungen anzubieten und den neuen Trends in der weltweiten Öffentlichkeitsarbeit zu folgen. Des Weiteren werden polnische PR-Kampagnen im internationalen Vergleich des Öfteren nicht nur für ihre Kreativität ausgezeichnet, sondern auch für ihre Effektivität.

1.    Welche Branchen boomen zur Zeit in Slowenien?

Die Wirtschaftslage in Slowenien erholt sich im Moment von der Finanz- und Regierungskrise der letzten Jahre. Unternehmen, die starke Beziehungen zu ausländischen Märkten pflegen, sowie Firmen die im Technologiesegment oder im Bereich mobiler Kommunikation angesiedelt sind, verbuchen zur Zeit die meisten Erfolge. Es gibt beispielsweise sehr erfolgreiche Start-Ups im IT-Sektor, die es geschafft haben, Investoren-Kapital zu Entwicklungszwecken zu akquirieren. Traditionell haben wir in Slowenien auch eine starke einheimische Pharmaindustrie sowie erfolgreiche staatliche Versicherungs- und Bankenhäuser. Zusätzlich dazu gibt es innovative Unternehmen in den Bereichen Design- und Technologie, die international mit einer starken Markenbildung punkten können oder bereits vor der Krise auf eine starke Marke aufbauen konnten.

 2.    Was macht Slowenien momentan so interessant für diese Branchen?

Slowenien verfügt über einen sehr hohen Wissensstand und viel Expertise in naturwissenschaftlichen Belangen und Fragestellungen und bietet außerdem sehr aussichtsreiche Beschäftigungsmöglichkeiten für junge Menschen aus den Südeuropäischen Regionen die nicht zur Europäischen Union gehören. Slowenien kann folglich qualitativ hochwertige Arbeitskräfte zu einem sehr wettbewerbsfähigen Preis bieten, sowie eine den Bestimmungen der EU konformen Umgebung und ein Fachwissen, das von internationalen Wettbewerbern, wie z.B. Microsoft, hoch geschätzt wird. Ausländische Investitionen sind aufgrund der restriktiven Politik der Regierung bis dato selten und zumeist abhängig von den Eigeninitiativen der Unternehmen, die auf diesem Weg Kapital von ausländischen Finanzinvestoren erhalten haben.

3.    Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Ich denke, dass Unternehmen sehr von Investitionen in Public Relations profitieren, da PR-Experten sie dabei unterstützen können, sowohl die richtigen Inhalte zu platzieren, als auch alle relevanten Ziel- und Anspruchsgruppen über die Unternehmensaktivitäten zu informieren und ein entsprechendes Verständnis im Markt zu schaffen. Auf diesem Weg arbeiten wir sehr erfolgreich mit Kunden aus Bereichen wie  IT- und Internet, wie auch mit Designern und Spezialisten für Mobile Applications zusammen. Slowenische PR-Agenturen haben sich in letzter Zeit auch sehr stark reorganisiert und umfirmiert, um sich dem zunehmend digitalisierten Zeitalter anzupassen und somit den neuen Gegebenheiten am Markt begegnen zu können. Projekte in Sachen Nachhaltigkeitsentwicklung und Corporate Social Responsibility sind weitere Bereiche, die ein hohes Maß an Sachkenntnis erfordern und auf die PR-Agenturen in den nächsten Monaten und Jahren einen Fokus legen werden. Die traditionellen Wege über die Werbung sind nicht mehr so effektiv und Unternehmen suchen nach neuen Wegen, ihr Marketingbudget effektiver einzusetzen. PR-Agenturen sind diejenigen, die schnell auf Trends reagieren und ihr Klientel über den effektivsten Budgeteinsatz informieren, um so Kundenloyalität aufzubauen.

1.   Welche Branchen boomen zur Zeit in Dänemark?

In Dänemark gibt es interessante Perspektiven für Unternehmen in Bereichen, die vom öffentlichen Sektor beeinflusst werden. Dänemark hat relativ betrachtet den weltweit grüßten öffentlichen Sektor. Ein Drittel der Gesamtnachfrage in Dänemark ist staatlicher Natur. Energieeffizienz, neue Technologien zum Wohlergehen der Bevölkerung (Gesundheitsvorsorge, Altenpflege, Technologien im Bereich der Bildung) oder öffentlich-private Partnerschaften können als wegweisend für eine rasche Wiederbelebung des Wachstums in einem Land wie Dänemark angesehen werden, wo die Produktivität für einige Jahre unter Druck gestanden hat. Das neu gewählte, nun regierende Mitte-Links-Bündnis hat angekündigt, den Fokus besonders auf diese Themenbereiche zu legen, und sich sehr ambitionierte Ziele beispielsweise in Sachen erneuerbare Energien gesetzt. Das schafft gute Voraussetzungen für Zulieferer bekannter Energieunternehmen, Partnerschaften mit öffentlichen Organisationen einzugehen –  und das in einem Umweltfragen betreffend sehr ausgereiften Markt wie er in Dänemark vorzufinden ist.

2.   Was macht Dänemark momentan so interessant für diese Branchen?

Dänemark hat sich zum Nabel der Windindustrie weltweit entwickelt. Hier werden nicht nur Arbeitsplätze geschaffen und ein aus Umweltsicht richtiges Gesamtprofil (die Hälfte des traditionellen dänischen Stromverbrauches muss bis 2020 durch Windkraft gedeckt sein), durch das Aufkommen einer so großen Marktentwicklung brennt die Öffentlichkeit wie auch die Politik heute auch geradezu darauf, das nächste „Wind-Abenteuer“ zu finden. Daher sind Fördergelder zur Erforschung neuer Gebiete im Cleantechbereich von Konsumenten und der Industrie ganzheitlich akzeptiert. Dies schafft Raum und Möglichkeiten für Entwickler von Smart Grids, Energiespeichern, etc. sowie für grüne, lokale Partnerschaften mit Gemeinden und vieles mehr. Des Weiteren wird die dänische EU-Präsidentschaft, beginnend im Januar 2012, das Licht auf unsere Nation werfen, wenn auch die Lösung der Eurokrise vermutlich im Fokus stehen wird.

3.    Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Die politische Agenda steht und die Notwendigkeit, smarter und effizienter zu arbeiten und dabei weniger Energie zu vergeuden um dänische Jobs und den Export in harten Zeiten zu sichern, wurde fast überall in der Gesellschaft akzeptiert. Allerdings ist die Fähigkeit von ausländischen Wirtschaftsakteuren, ihre Geschichte zu erzählen und ihren Business Case in einer öffentlich-privaten Partnerschaft unter Beweis zu stellen, abhängig von einer starken Strategie und einem ausgeprägten Verständnis von Public Relations, kombiniert mit der Fokussierung auf Public Affairs. Zusätzlich dazu ist die Bedeutung der Kommunikation und Visualisierung der einzigartigen und oft auch sehr speziellen Ideen, Dienstleistungen oder Produkte, die diese Unternehmen in diesen Bereichen bereitstellen, sehr hoch. Es benötigt Zeit für Konsumenten, die Medien, die Politik und andere wichtige Gruppen diese neuen Entwicklungen zu verstehen, zu akzeptieren und zu verinnerlichen. Hierfür sind Public Affairs und Public Relations von hoher Bedeutung.

1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Portugal?

Derzeit boomen in Portugal vor allem technologieorientierte Start-Up Unternehmen. Ich denke, dass manche Unternehmer die Wirtschaftskrise als Chance sehen, um in den Markt einzusteigen und neue Unternehmen im IT Bereich zu gründen. Das bedeutet, dass der Markt auch für Agenturen sehr gut geeignet ist, die Unternehmen dabei helfen, soziale Netzwerke und andere Online-Kanäle für PR zu nutzen. In Portugal wachsen Web Agenturen momentan wie Pilze und wir bei EDC haben bereits ein Programm entwickelt, um unseren Kunden diese Art von Hilfe und Service zu bieten.

2. Was macht Portugal momentan so interessant für diese Branche?

Portugal ist dafür bekannt, sich früh auf neue Technologien einzulassen und sowohl Menschen als auch Unternehmen sind sich dieser Tendenzen bewusst. Das Web Management- und die IT-Branche wachsen sehr schnell, da Kunden sehr interessiert daran sind, mit den neusten technischen Entwicklungen zu arbeiten.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Ich glaube, dies ist besonders für die Start-Up Unternehmen wichtig, die ich in der ersten Antwort erwähnt habe. Eine gute PR Agentur kann Unternehmen dabei helfen, die Medien – und über diese auch potenzielle Kunden – auf eine nachhaltigere Weise zu erreichen. Dazu gehören eine professioneller Unterstützung und wichtigen Ratschlägen dazu, was sie tun können, um bei Magazinen, Zeitungen und vielleicht sogar dem Fernsehen einen guten Eindruck zu hinterlassen. Typische Start-Up Unternehmen sind sehr geschäftsorientiert und haben eher selten ein Gespür dafür, was nötigt ist, um einen durchgängig starken PR- und Marketing-Plan über ein ganze Jahr aufzubauen und umzusetzen. Deswegen glaube ich, dass die Hilfe von Agenturen wie EDC sehr wichtig ist, um in diesem Markt Fuß zu fassen.

1.      Welche Branchen boomen zur Zeit in Vietnam?

Die Logistikbranche hat im Jahr 2010 sehr positive Ergebnisse erzielt und für dieses wurden noch größere Projekte geplant. Vietnam löst seine Transportprobleme mit Verbesserungen im Bereich der Lagerhaltung, Lieferung und im Versand. Obwohl der vietnamesische Logistikmarkt sich im Vergleich zu anderen asiatischen Ländern und Territorien erst auf einer frühen Entwicklungsstufe befindet, ist er ein Markt mit großem wirtschaftlichem Wachstum, besonders im Fertigungs- und Handelssektor – den entscheidenden Erfolgsfaktoren für die Entwicklung des Sektors.

2.      Was macht Vietnam momentan so interessant für diese Branche?

Die Vorteile unseres Marktes beruhen auf der Handelsliberalisierung in Anlehnung an die WTO-Bestimmungen und auf dem Freihandelsabkommen, dass das Land mit der ASEAN und APEC erreicht hat. Diese Faktoren werden zu einem Boom der vietnamesischen Außenhandelsaktivitäten und einer erhöhten Nachfrage für Logistikdienstleistungen führen.

3.      Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Laut des Beitrittsvertrags mit der WTO in 2012 werden Unternehmen mit 100% ausländischem Kapital im Vietnam gleichberechtigt. Das konfrontiert die vietnamesischen Unternehmer mit einem starken Wettbewerb in ihrem Heimmarkt, da ausländische Unternehmen in vielen Aspekten besser sind als lokale. Dazu gehören Aspekte wie: Kapital, logistische Infrastruktur, Markt, Managementerfahrung, berufliche Fertigkeiten, Personalwesen, usw. Vor allem haben sie Bündnisse und Vereinigungen zwischen den Unternehmen aufgebaut und sie sind gut in der Organisation des globalen Logistiknetzwerks.

In diesem starken Wettbewerbsumfeld benötigen Unternehmen PR Maßnahmen, um sich neben den Platzhirschen zu positionieren, Investoren zu gewinnen und ihr Geschäft auszubauen. Auf der anderen Seite müssen ausländische Unternehmen sich mit dem neuen Markt vertraut machen. Ein gut geplanter PR Plan und effektiv umgesetzte PR-Maßnahmen können dabei helfen, Allianzen aufzubauen und ihre Marken und Standpunkte in dem für sie neuen Markt nationalen Leven zu verbreiten.

1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Thailand?

Ein Markt, den wir für interessant erachten ist die Solarenergie. Thailand ist die zweitgrößte Wirtschaftsmacht in Südotasien. Innerhalb der nächsten fünf bis sechs Jahre könnte Thailand eines der weltweit führenden Länder der Solarbranche werden, falls die Kosten zur Produktion dieser erneuerbaren Energiequelle entweder gleich hoch bleiben oder sogar billiger werden als die Stromkosten von fossil-befeuerten Kraftwerken.

2. Was macht Thailand momentan so interessant für diese Branche?

Die fortschrittliche Energiepolitik der thailändischen Regierung hat eine bedeutende Solarkraftindustrie hervorgebracht, da thailändische Investoren und Unternehmen den Wert von Langzeitinvestitionen in Photovoltaik-Anlagen sehen, die natürliche Energie aus der Sonne beziehen – eine komplett kostenlose und unerschöpfliche Energiequelle.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Aufgrund des Investitionsumfangs und des Rahmens in der thailändischen Solarparkentwicklung müssen Unternehmen die richtigen Botschaften an die Investoren vermitteln, warum diese genau ihr Produkt und ihr Fachwissen nutzen sollten, um Solarparks zu entwickeln. Es gibt für internationale Solarunternehmen in Thailand viele Projektmöglichkeiten – aber sie müssen ihren Standpunkt und ihre Marke bekannt machen. Da die Entwicklung von Solarparks relativ neu ist und viele der Investoren Unternehmer ohne spezielle Solarkenntnisse sind, müssen die Solarunternehmen relevante Informationen an die Medien und die Öffentlichkeit übermitteln, um  Ihren Zielgruppen dabei zu helfen das Investitionspotential und die positiven Auswirkungen von Solar auf die Umwelt besser verstehen zu können.

Für unsere neue Serie zu internationalen Martktrends sprach das GCPR Blog-Team diese Woche mit Mervin Chin, Account Coordinator von Kyodo Public Relations, Partneragentur im internationalen GlobalCom PR Network in Japan.

1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Japan?

Nach dem schweren Erdbeben im Osten Japans und der dreifachen Katastrophe am 11. März sah sich Japan mit großen Schwierigkeiten konfrontiert. Dazu gehörten vor allem das Problem die Atomkraftwerk unter Kontrolle zu bekommen, Unterbrechungen in der Stromversorgung und das Herunterfahren jeden Atomkraftwerks in Japan (für notwendige Inspektionen). Außerdem nahmen sich viele Unternehmen eine Auszeit, um zukünftigen Marketing Strategien um zu planen.

Als Folge auf diese Ereignisse boomt der Markt der umweltfreundlichen, grünen und energiesparenden Technologie. Besonders deutlich wurde das durch die Dominanz in der Medienberichterstattung nach dem 11. März.

Die Fertigungsindustrie, insbesondere die Automobilindustrie, die dem Just-in-Time Fertigungssystem folgt, hat es mittlerweile erfolgreich geschafft, alle Schwierigkeiten zu meistern, die dieser dreifachen Katastrophe folgten. Auch diese Branche war von Auswirkungen wie der Unterbrechung der Zulieferkette betroffen und musste Inventuren (Rohstoffe und Fertigware) vornehmen, da in Warenhäusern zerstört oder unbrauchbar geworden waren. Die notwendige der Reduktion der nationalen Stromleistung erforderte zudem landesweite Energiesparmaßnahmen.

Mit Hilfe der typischen Innovationsfähigkeit der Japaner, hat die Automobilindustrie sich vollständig erholt und ist nun auf dem Weg zurück zum selben Produktionslevel wie vor der Katastrophe.

2. Was macht Japan momentan so interessant für diese Branche?

Obwohl Japan von der zweitgrößten zur drittgrößten Wirtschaftsmacht heruntergestuft wurde, hat das Land immer noch einen guten Ruf für hoch qualitative, fortschrittliche Produkte zu produzieren. Japan konkurriert nach wie vor erfolgreich im Bereich High-End-Fertigungsprozesse mit vielen neuen und innovativen Produkten.

Zusätzlich fokussiert sich Japan jetzt auf alternative Energien und energiesparende Technologien. Der ehemalige Premierminister Naoto Kan verabschiedete ein „Grüne Energie“-Gesetz welches – ähnlich wie in Deutschland – verlangt, dass Versorgungsunternehmen bis zu 20 Jahre lang Energie von Solar und anderen erneuerbaren Quellen zu festgelegten Preisen kaufen müssen. Deswegen wird Japan ein Schlüsselland für die Erneuerbare Energie-Branche sein.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Japan ist grundsätzlich schon sehr „grün“, da die strengen Umweltkontrollen schon in den frühen 80er Jahren gestartet wurden und japanische Unternehmen bereits sehr energieeffizient sind und eine niedrige CO2 Emission haben. Nachdem jetzt nukleare Energie weniger stark im Fokus stehen wird und alternative, erneuerbare Energien beliebter werden, wird Japan neue innovative Technologien von anderen Ländern willkommen heißen.

Daher ist jetzt der richtige Augenblick für Unternehmen im Bereich der alternativen, erneuerbaren Energien, sich selbst in Japan zu positionieren, besonders über die einflussreichen lokalen Medien. Die japanischen Medien prägen die öffentliche Meinung ganz entscheidend, und diese beeinflusst auch die Regierung bezüglich der Akzeptanz neuer Technologien. Die PR wir hierbei eine wichtige Rolle spielen.

Diese Woche sprach das GCPR Blog-Team mit Stephen P. D’Alessandro, Managing Director von CREDAL Business Consulting, Partneragentur im  internationalen GlobalCom PR Network

1. Welche Branchen boomen zur Zeit in Malta?

Über viele Jahre hinweg, war Maltas Wirtschaft sehr flexibel und hat trotz seiner Größe gezeigt, dass es den Turbulenzen der internationalen Märkte standhalten kann. Sogar in den Jahren der Wirtschaftskrise, 2008 und 2009, waren die meisten unserer Wirtschaftssektoren in der Lage, sich den großen Veränderungen anzupassen und mit den neuen Gegebenheiten umzugehen. Heute würde ich sagen, dass Malta in drei Schlüsselbereiche hat, in denen die Wirtschaft besonders gut gedeiht und wächst: im Finanzdienstleistungssektor, im Bereich internationalen Back-Office Services und in den Märkten ICT und Gaming. Diese Marktsektoren sind sehr stark abhängig von den Entscheidern in der Wirtschaft und vom Weitblick der lokalen Gesetzgeber, um Rahmenbedingungen zu schaffen, die es jedem einzelnen dieser Sektoren ermöglichen, international konkurrenzfähig zu sein.

2. Was macht Malta momentan so interessant für diese Branche?

Betrachtet man den Bereich der Finanzdienstleistungen, so bietet Maltas streng regulierter, aber kundenorientierter Ansatz, eine attraktive kosten- und steuereffiziente Basis für Finanzdienstleister, die nach einem EU-konformen, aber dennoch flexiblen Sitz suchen. Wenn es um internationale Back-Office Aktivitäten geht, ist Malta insbesondere für Firmen interessant, die einen Dreh- und Angelpunkt innerhalb der EU suchen, um von dort aus ihre internationalen Geschäfte abzuwickeln. Malta bietet hierzu ein breites Spektrum an professionellen und unterstützenden Dienstleistungen für Bereiche wie  Finanzen, der Rechtsabteilungen, Management Accounting, Buchhaltung, IT, Büroadministration, und vieles mehr. Im Bereich ICT und Gaming, treiben Projekte wie SMART CITY und die Größe und Ausprägung der Gaming-Organisationen in Malta die Nachfrage, sodass wir auch immer mehr internationale Kunden in diesen Bereichen unterstützen.

Andere Sektoren werden von diesem Entwicklungen beeinflusst – beispielsweise der Tourismusmarkt. Die Baubranche erwartet zudem eine starke Nachfrage durch den Wiederaufbau in Lybien. Malta pflegte lange Zeit eine enge Bindung zur lybischen Bevölkerung und die frühe Unterstützung der Rebellen, im Kampf für die Rückgewinnung ihres Landes, hat geholfen, diese Bindung wieder zu stärken. Dies wurde von den neuen Autoritäten in Lybien anerkannt und so wird erwartet, dass Malta eine signifikant wichtige Rolle im Wiederaufbau des Landes spielen wird. Dies ist ein weiterer Grund, weshalb internationale Firmen die verschiedenen Möglichkeiten abwägen, Malta als eine Basis für eigene Anstrengungen in der Unterstützung des Wiederaufbaus Lybiens zu nutzen.

3. Warum sollten Unternehmen in Ihrem Markt im Bereich Public Relations tätig werden?

Die Bedeutung einer effektiven PR Kampagne in Malta wäre selbstverständlich mit den Zielen und Gründen eines internationalen Unternehmens das in Malta tätig wird – sind die Ziele lokal oder wird Malta als Basis für internationale Aktivitäten genutzt. Solche Firmen müssen Glaubwürdigkeit aufbauen und einen Plan entwickeln, welche Rolle ihr lokales Vorgehen in ihrem internationalen Geschäftsbetrieb spielen soll. PR ist keine schnelle Notlösung für negative Ereignisse und Störfälle mit denen falsch umgegangen wurde. Es ist ein Langzeit-Engagement, um Kommunikationskanäle zwischen der Organisation und wichtigen Zielgruppen zu knüpfen, zu denen Kunden oder potenzielle Neukunden, bestehende oder zukünftige Lieferanten, Mitarbeiter und Bewerber gehören. Auch wenn Malta ein kleines Land mit nur 400,000 Einwohnern ist, sollten trotzdem die Komplexität des Tätigkeitsfeldes nicht unterschätzt werden. Es ist ein komplexes Umfeld, an welches mit dem nötigen Ernst herangegangen werden muss. Eine gut durchdachte Planung und die effektive, ergebnisorientierte Umsetzung sind essentiell für eine gelungene PR-Unterstützung für die Zukunft einer Firma oder Organisation.